新型移动互联网发展趋势下的流量经营策略探析.doc

新型移动互联网发展趋势下的流量经营策略探析.doc新型移动互联网发展趋势下的流量经营策略探析摘要本文首先分析了移动互联网发展趋势,包括业务发展特征和用户行为特征,并提出由新型的移动互联网发展背景下数据流量的发展趋势,提出了运营上流量经营的部署策略,包括智能管道建设策略、内容资源建设策略和需求跟踪和引导策略,从而提出流量经营是未来移动数据业务发展的方向。关键词流量经营;智能管道;聚合平台中图分类号:TN929文献标识码:A文章编号:1671-7597(2013)11-0000-00移动互联网,融合了互联网和移动通信的便携、及时、高隐私性等特点。移动互联网的迅猛发展对于运营商产生了显著而深远的影响。伴随着互联网业务的多元化和终端多样化,数据流量正在爆发性增长。这种爆发性增长模式下,运营商应该如何做好流量经营并实施以较优的流量经营策略呢?,中国互联网用户和数据流量也在高速增长,截至2012年6月底,,%。用户的普及率增长,也推动了互联网业务发生了变化。,适合移动护理网的应用和服务内容迅速充盈起来,且越来越多地采用免费方式向收集用户开放,使得用户体验得到极大提升,由于移动应用的不断丰富,用户使用互联网的粘性和活跃度持续增加。,随着WLAN/Edge/3G等网络的建设,逐步将网页浏览、电子邮件等传统的互联网业务带入了移动化时代,并将随着LTE等新一代网络的建设,除了将语音等传统业务等带入互联网业务行业以外,还将衍生出更多的业务模式。,推动新兴业务的不断推出。iPhone与Android智能手机大量普及已充分说明终端用户对智能手机接受度的提升。。、公交、街道上,随处可见使用手机上网打发无聊时间的用户,上网时间的碎片化也带来网络流量模型的变化,传统的忙时规律再呈现新的曲线趋势。、媒体传播、信息服务、生活娱乐等社会生活领域中移动互联网的逐步深入,产业规模不断升级,用户对网络粘性进一步提高。,数据流量发展总体趋势是高速增长。各大运营商的城域数据网络早已经进入业务接入层面万兆级、骨干核心出口层面T级的水平,充分说明数据流量的增长速度。数据流量伴随新兴的业务爆发。相较以往语音、即时通讯等业务带来的数据流量远不及视频、图片等流量带来的冲击大。产业链的不断完善,新兴的业务平台开发,将使数据流量的增长进入新的阶段。比如视频内业务从内容分发发展到实时的视频监控、视频教育、视频医疗等领域,用户不在满足与视频娱乐的非实时收看,也更深入到点滴的生活之中。从数据流量发展的两大趋势看来,运营上不得不面对流量经营的问题。流量经营的核心就是如何通过对移动网络的流量进行用户级的精确管理,来实现管道的流量控制和流量的价值化。2数据流量价值趋势分析数据流量价值趋势可以从网络和用户两个视角进行分析,如下