产品包装营销标准总结案例.docx

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产品包装营销
产品包装设计是顾客了解商品的桥梁，而好的产品包装设计是产品的
“无言的推销员”。好的包装，不仅可以增加 产品的价值，提高企业的形
象，而且可以提精品文档
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产品包装营销
产品包装设计是顾客了解商品的桥梁，而好的产品包装设计是产品的
“无言的推销员”。好的包装，不仅可以增加 产品的价值，提高企业的形
象，而且可以提高销量。正所谓人靠衣装马靠鞍，一个 新颖别致的包装，就
似拥有能让人停下脚步的魔力，让消费者不禁驻足观赏，并产生 消费欲望。
在市场化经济越来越发达的今天，或许 “买椟还珠”的故事已经不适合
再当一个反面教材，相反，它似乎更能说明包装对产品的重要性。
这，或许可以理解为包装营销的经典开始。
经典包装营销案例
案例一：山姆森玻璃瓶 一个价值600万美元的玻璃瓶
说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年鲁特玻璃公司
一位年轻的工人亚历山大·山姆森根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃
瓶。
亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，很像一位亭亭玉立的少女，而且使
用非常安全，易握不易滑落。
更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子。此外，
由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。
采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的
销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为
包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为可口可
乐公司带来了数以亿计的回报。
案例二：易拉罐 包装容器之王
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俗话物以类聚，那么不同的饮品，应该有不同的包装，以示区分。然而，
易拉罐技术的诞生和发展，使其被广泛运用于各类商品包装当中，啤酒、饮料、
罐头目前大多都以易拉罐 进行悉，全世界每年大 约生产的铝制易拉罐已经超过
2000亿个。目前，易拉罐已经成为市场上应用范围最广、消费者接触使用最多、
最频繁的包装容器，是名副其实的包装容器之王。易拉罐消费量的快速增长，使
得制造易拉罐的铝材消费量也有大幅增长，目前制作易拉罐的铝材已经占到世界
各类铝材总用量的15%。
案例三：香奈尔 5号香水 香水瓶成为艺术品
1921 年5月当香水创作师恩尼斯·鲍将他发明的多款香水呈现在香奈尔夫
人面前让她选择时，香奈尔夫人毫不犹豫地选出了第五款，即现在誉满全球的香
奈尔5号香水。然而，除了那独特的香味以外，真正让香奈尔5号香水成为“香
水贵族中的贵族”却是那个看起来不像香水瓶，反而像药瓶的创意包装。
香奈尔5号以其宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、简单明
了的线条，成为一股新的美学观念，并迅速俘获了消费者。从此，香奈尔5号香
水在全世界畅销80多年，至今仍然长盛不衰。
1959年，香奈尔 5号香水瓶以其所表现出来的独有的现代美荣获“当代杰
出艺术品”称号，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。香