产品策略学习复习总结计划总结计划计划练学习练习练习习题.docx

产品策略学习复习总结计划总结计划计划练学习练习练习习题.docx精品文档
精品文档
1
精品文档
产品策略练习题
一、单项选择题
1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的
需要
A消费者 B顾客 C社会 D目标市场
2、在产品整体概念中最基本、最主要的部精品文档
精品文档
1
精品文档
产品策略练习题
一、单项选择题
1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的
需要
A消费者 B顾客 C社会 D目标市场
2、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）
A核心产品 B包装 C有形产品 D附加产品
3、附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和
A功能 B利益 C属性 D用途
4、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目
A产品项目 B产品线 C产品种类 D产品品牌
5、产品组合的长度是指（）的总数
A产品项目 B产品品种 C产品规格 D产品品牌
6、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少
A宽度 B长度 C黏度 D深度
7、产品生命周期是由（）的生命周期决定的
A企业与市场 B需要与技术 C质量与价格 D促销与服务
8、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略
A成长期 B衰退期 C导入期 D成熟期
9、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾
客
A产品外观 B产品质量 C产品信誉 D品牌偏好
10、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段
的特征
A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期
11、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）
A缩小企业生产规模，只维持适当的生产 B降低生产成本，提高产品质量
C技术开发新产品，淘汰老产品 D改进产品及服务质量，创立品牌地位
12、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而使总利润上升。
A增加 B扩充 C延伸 D缩减
13、用文字、图表及模型等来描述产品是新产品开发过程的（）
A产品概念的形成于评估阶段 B新产品经营分析阶段
C产品研究试制阶段 D新产品进行市场试销阶段
14、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别， 属于（）
A全新产品 B换代产品 C改进产品 D仿制产品
15、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸
A前后 B左右 C东西 D上下
16、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是
（）。
A、品牌化策略 B、品牌归属策略 C、品牌延伸策略 D、多品牌策略
17、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（）
A．统一包装策略 B．再使用包装策略 C．分档包装策略 D．附赠品包装策
略
18、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。
A、关联性 B、深度 C、广度D、长度
19、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是 ()。
A、烟杂店 B、专业店 C、综合百货 D、小商场
20、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是 ()策略。
精品文档
精品文档
2
精品文档
A、向上延伸 B、向下延伸 C、双向延伸 D、品牌延伸
21、（）策