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悦己型消费是一个时代的标签
消费是市场经济永恒的主题，是拉动市场经济三驾马车中最重要的一驾。它既是社会再生产过程中的一
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悦己型消费是一个时代的标签
消费是市场经济永恒的主题，是拉动市场经济三驾马车中最重要的一驾。它既是社会再生产过程中的一
个重要环节，也是社会经济活动中的最终环节。在一定的时期和一定的社会经济活动范围内，消费结构、消
费趋势、消费水平的任何一点变化，都会引发整个经济过程的连锁反应。因此，消费也往往扮演着市场经济
发展的风向标角色。
随着我的提高，人们的物质生活和消费水平也在不断地发生着变化。
人们在享受物质消费所带来的幸福感的同时，自我意识和个性化意识逐渐被唤醒。人们的金钱观念、消费
观念也随之改变。尤其是在 90 后、00 后逐渐成为经济消费的主力群体之后，常规消费累积所带来的边际
效应越来越薄弱，取而代之的是越来越个性化和差异化的消费需求，个性化主导消费成为当下市场消费的
鲜明特色。
“及时行乐、活在当下，见想见的人，吃想吃的东西，做想做的事。”这是当下很多年轻人普遍认可的
生活态度。相比上一代，他们更自我、更个性、更务实，这种以“自我”为中心的生活态度反映在经济消费
领域里，便是消费方式由被动消费向主动消费的转变，也是由悦人型消费向悦己型消费的转变。
悦己型消费，简单来说就是以取悦自己为追求的消费行为。在过去相当长的一段时期内，由于受收入水
平不高和社会物质不够丰富的影响，大多数人的消费更倾向于以解决温饱和生活必需为目的的“被迫型消费”，
也可称之为“被动型消费”。“被迫型消费”主要是以“吃饱穿暖和各种生活必需品为主要消费内容”的，
是倾向于商品本身的实用价值的消费行为，这种消费的最显著特征就是消费内容的必需性和同质性。因为在
社会商品供应不足，人们收入水平普遍不高的情况下，人们日常生活消费的必需品是不会有太大差别的，人
们对必需品的消费目的也基本相同，对量的需求明显大于对质