匡威博客吧搜狐微博营销规划.doc

匡威博客吧威:吧的搜狐微博营销规划编写目的:建立自己的微博营销战略,规范执行与效果评估标准。:?营销目标:品牌传播。?传播方式:以单向发布匡威博客相关的新闻、图片为主,如匡威加盟,匡威批发,匡威代理,以跟踪事实热点新闻为辅。双向互动较少,建立微博团队来增强第三方传播与互动。?匡威博客吧微博帐号的数量:1个?微博团队帐号的数量:100-200个?匡威微博名称、签名及网址:名称为“匡威博客吧”;签名为:匡威Converse吧-提供新款匡威帆布鞋、匡威情侣鞋、匡威板鞋、匡威篮球鞋等一却匡威资讯。?背景和头像:匡威博客吧logo?认证:通过搜狐V认证。?微博资料:?标签:匡威,converse,匡威帆布鞋,匡威板鞋,:?粉丝数(到目前为止):17?关注数:30人?发微博数:140篇?日均发微博数:1篇?总转发数:次?最高一次转发量:次转发,内容为:?日均转发量:次?总评论数:个?最高一次评论数:个评论,内容为:?日均评论数:个?收藏:基本无数据。9月(现状)10月(目标)11月(目标)粉丝数17关注数30匡威博客吧威:(效率数据):?互动平衡度:关注数/粉丝数=30/17≈?互动热度:评论数/发微博数=/140=?传播率:转发次数/发微博数=/140=?用户参与度:评论数/粉丝数=/17=?微博信息质量参数:收藏数/发微博数=0/140=0阶段性目标数据:9月(现状)10月(目标)11月(目标)互动平衡度互动热度第二部分:,匡威博客吧的搜狐微博粉丝数量太少,关注数也不够多,无法达到推广的作用,微博营销模式尚不成熟具体,如何快速、聚集匡威博客吧的粉丝;如何与粉丝沟通,活跃微博气氛;如何创造有价值的内容,引导粉丝转发和自发传播;这些问题都还需要考虑解决,但首先我们第一个要解决的是,如何建立匡威博客吧的粉丝群体。,没有一定之规,个人的感觉,不要低于3即可,多的话,要看企业本身的信息量及信息质量,也不是越多越好。匡威博客吧的日发帖量为1,甚至还更少。从转发和评论看,目前的互动性几乎没有。必须结合用户偏好进行推广,才能起到效果。最后说说几个效率指标。互动平衡度指关注数和粉丝数,要适当平衡,比率在1附近比较合理,过低,说明你还不重视用户,过高,说明你营销过度了,大家会反感。互动热度指一段时期内,你所发的围脖的用户响应程度,比值越高,说明相应程度越高,这里应注意,相应程度高不一定就好,也可能是有大量抱怨评论。海尔的互动热度并不很高。传播率,这个不用说,指用户自发转发的效率。与热度一样,好事和坏事都能引起高传播率,这个需要企业随时监控。参与度也不用过多解释,根据字面意思理解即可。信息质量参数,要多说一句,目前很多企业很不太关注这个参数,发微博,本来就字数少,因此,企业一定要注意,宁可少发,也要发精华,多发低质量的微博,有害无益。话痨总是被鄙视的,这个做微博营销的时候,一定要注意。匡威博客吧在效率指标方面,目前都看不出任何表现。因为,匡威博客吧的搜狐微博营销还没正式开始,在获得更多有价值、有用的数据后,再分析,改进。只要记住一点,当人气开始聚拢,才可开始索取式的营销。匡威博客吧威::营销规划一、内容建设1、发布信息:指的