产品 风扇.ppt

设计推广邓芳顾春燕胡王虹李婷鲁雨婷张杰煜1产品的五个层次1、核心产品2、一般产品3、附加产品4、期望产品5、潜在产品23美的落地电风扇产品层次一、核心利益在炎炎夏日,为消费者带来清凉,降低周边温度,让人能够更好学习,工作,睡眠二、一般产品美的电风扇采用流线型结构设计,外观新颖吗,造型独特,给人可靠,简捷实用的特点,还有水平摇摆功能,风扇的下半部分由塑料组成,接触地面,可以防止老化,上半部由金属材质,可以防止因撞击或碰撞产生破坏4?三、期望产品?,舒适并且科学,运行平稳??,长期间的运行可以保证其安全,避免发生漏电,产品温度过高。??,美观,时尚,能够减少占地空间5?四、附加产品?美的公司提供了送货到家,免费安装,保证在固定时间内免费维修,保养,清洁,等完善的售后服务?五、潜在产品?对产品使用中的一些问题进行讲解?向顾客提供更容易、更快、更安稳地组装拆卸部件的方法?向用户提供润滑剂,清洁工具等6?美的落地电风扇处于成熟期?1、市场的需求量已经趋于饱和,销售量达到最高点?2、竞争激烈,市场完全被开发,产品的市场占有率达历史高峰?3、竞争对手增加,同类产品或改良产品纷纷进入市场?4、销售增长缓慢,甚至出现负增长,产品在成熟期所持续的时间比前两个阶段持续的时间长。7?产品进一步的开发机会(新产品),出风量更稳定;,避免消费者近距离接近风扇时,捲了进去,或是小朋友意外受伤等事故3、清洗更方便4、可以减少空间占地,更加小巧,简洁美观。:无叶电风扇8?,增加竞争者产品的功能特性,提高产品的耐用性、可靠性。,尤其是扩大产品的高效性、、外观的改变。式样的新颖,、售中、售后服务,、分销渠道及促销的组合方式,,最大限度吸引和稳定消费群体,建立消费者忠诚9谢谢观赏10