概念创新方案意义与内涵.doc

概念创新方案意义与内涵.doc观点创新设计方案的意义与内涵
观点创新设计方案的意义与内涵
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观点创新设计方案的意义与内涵
观点创新设计的意义与内涵 - 旅游管理
观点创新设计的意义与内涵
本文从原理的观点创新设计的定义
“观点创新设计是指在不考虑现有的生活水平、技术材料，而是经过设计
师的预示能力所能够达到的范围来考虑人们生活的未来，它是一种开发性的构
思，是对未来需求的设计构思，往往对现有的，已倾向于约定俗成的设计观点
进行否认和批判，并且融入十分强烈的超前的意识和艺术成分。”
年月后期，日本学术界、实业界经过引进研究市场学。总结现代市场营销的实践经验，使观点创新成为未来市场发展的新趋势，拥有代表性的是索尼公司的观点，它指出：“公司的成功，其产品是次要的，而重点在于可否生产出对产品的需要。”索尼公司董事长盛由昭夫则从另一侧面进行了表述：“我们的目标是以新产品领导消费大众，而不是问他们需要什么，要创建需
要。”索尼公司的认识最少有 3 个方面是新颖的：其一，生产需要比生产产品更重要。创建需求比创建产品更重要；其二，创建需要比适应需要更重要。现代公司不能只知足于适应需要，更应着重“以新产品领导消费大众”。
（二）观点创新的内涵
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改变人们的价值观点和生活方式
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价值观点和生活方式是人们在特定的环境里渐渐形成的，是由特定的文化
所决定的，在市场上表现为特定的需求。公司经过观点创新来改变消费者的价
值观点和生活方式。如日本龟甲万公司采取免费赠送等办法改变美国人的消费
习惯，终于成功地开拓了原来不知酱油为何物的美国市场；瑞士雀巢公司经过
漫长的努力，使几千年来都崇尚茶文化的日本等国青年一代以喝咖啡为时髦。
日本索尼公司对创新的 Wa1kman （步行者）作过这样的描绘：“便携式立体
声单放机面市后，空前热销 这一不起眼的小小的产品，改变了世界上几百
万、几千万人的音乐欣赏方式。”首先进人市场的 Wa1kman ，领导了世界消
费的新潮流。
创建新的生活方式
经过观点创新设计出原来没有的、一种全新的生活方式来创建新的需求。
比如长久以来，人们习惯于听音乐、欣赏音乐的生活方式。有人却突发奇想，
苦思冥想设计出卡拉 OK 的娱乐形式，使消费者从被动参与娱乐变为主动参与
娱乐，从听音乐变为“大家齐齐唱”，让人们也有一展歌喉、过把“歌星”瘾
的时机。卡拉 OK 的魅力几乎征服了所有年纪层次和所有国家的消费者，旋风
般流行于现在世界娱乐市场。这就是利用观点创新来创建一种新的生活方式。
创建潜在需求
实际存在但由于求过于供等原因而未被知足的实在需求；实际存在但未被
利用和尚未实现的潜在需求，这是传统观点对