2011年王老吉户外MINI活动方案.ppt

不怕上火 红动中国
——2021年户外MINI活动方案
一、活 动 背 景
二、活 动 目 的
三、活 动 主 题
四、活 动 时 间
五、活 动 区 域
六、活 动 方 式
七、物 料 配 备
八、执 行 标 准
九、相 关 配 ，做到生动化的进行产品展示。
1、品牌展示
以上为参考图，实际制作按场地情况及帐篷实际测量的尺寸为准进行调整。
赠饮及买赠区效果图
★ 赠饮是为了让更多消费者体验到王老吉产品，同时通过促销人员现场话术，强化“预防上火〞概念。
★ 买赠的目的是促销员在促进销售提升销量的同时需要强化产品相关信息介绍。
★ 在现场展开大规模赠饮，同时进行冰镇单罐的售卖和礼盒包的售卖；
★ 买赠方式：购置2罐王老吉——送清凉扇一个
购置6罐王老吉——送盒装抽纸一个
购置12罐王老吉——送运动毛巾一个
购置24罐王老吉——送保鲜盒一套
〔赠品使用可根据各地实际库存做合理调整。〕
2、现场买赠
+
现场游戏主旨:
★ 现场游戏的设置目的是为了增加MINI的内容，维持现场人群的持续密集，防止MINI现场的
群众走过场。
★ MINI现场游戏的设置能够增加产品的购置诱因，同时通过参加游戏获得本品的相应的赠
品，印有本品LOGO的赠品长期保存有助于强化消费者对本品的品牌印象，提高品牌知名
度和消费者喜好度；
游戏规那么：
★ 现场一次性购置2罐王老吉即可获得游戏券参加游戏，凭借游戏券可参加现场设置的两款
游戏，参加游戏赢取相应等级的奖品。
游戏工程：
★ 游戏一：罐罐高升
★ 游戏二：清凉夏日风情线
★ 游戏三：王老吉夏季灭火弹
3、游戏互动
游戏一：罐罐高升
游戏规那么：一分钟内将15个王老吉空罐累叠不倒下。
奖项设置：用王老吉罐空罐进行“罐罐高升〞活动；
一分钟内垒11个空罐以上获得小赠品一份；
一分钟内垒15个空罐以上获得精美礼品一份；
〔赠品使用可根据各地实际库存做合理调整。〕
游戏道具：王老吉空罐、地贴
游戏二：清凉夏季风情线
游戏规那么：
场地分五个上火区域〔4米*〕，中间立王老吉空罐两排，一字摆放，两排间隔20厘米，消费者骑自行车在两排王老吉中从右向左穿行，中间不停顿，不碰倒王老吉并顺利过五个区域的消费者夺冠。
奖项设置：
30秒内用成功过3个上火区域获得小赠品一份；
一分钟内用成功过5个上火区域获得精美礼品一份；
注：〔赠品使用可根据各地实际库存做合理调整。〕

游戏道具：自行车、王老吉空罐、地贴
夏天
炎热
上火
喝王老吉
爽！清凉一夏
4m
游戏效果简图
阳光强烈火口干舌燥
户外运动流汗
夏天吃烧烤长痘
热天心情烦燥
高考复习熬夜
游戏三：王老吉夏季灭火弹
游戏规那么：
场地立王老吉罐体形象圆筒5个上面注明五个夏天易上火的表现，按远近位置摆放，消费者将贴有王老吉灭火弹的沙包丢入，
奖项设置：
投入3个灭火弹获得小赠品一份；
投入5个灭火弹获得精美礼品一份；
游戏道具：
塑料圆桶、沙包、地贴、写真贴
七、物料配备
★ 赠饮售卖区：2顶帐篷，4把太阳伞，活动告知，冰桶1个，爆炸签，价格牌，试饮杯；
★ 游戏区：游戏道具以及游戏告知；
太阳伞
价格牌
试饮杯
促销台
大型帐篷
桶形展示柜
夏季促销服
★ 场地选择
一、MINI秀场地均要求占地面积在40平米左右，以凸显活动气氛和声势；
二、地点选择：超市场内或者场外，选择客流较多的超市进行本活动
三、配 置：售卖区2个帐篷 + 游戏区 + 太阳伞
★ 活动区执行标准
一、单场整体标准：
1. 每场执行均需要按照标准物质准备执行；
2. 每日早7点半开始搭建，9点全部搭建，
准时执行活动。
二、游戏奖品设置；〔根据库房礼品设定〕
三、标准物质〔见右图〕
八、执行标准
★ 现场执行标准

一、促销员:
1、促销员4人：赠饮区1人，售卖区2人，游戏区1人；
2、招聘要求：18-25岁，女性，身高160厘米以上，具亲和力;吃苦耐劳，诚性工作，有丰富的饮料