经营管理-企划方案→XX汽车油品升级全国巡展策划 方案 ].ppt

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Proposal of Shell 2003
Sales & Marketing munication Meeting
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1、油品巡展市调
2、我们的建议
3、本次活动目的
4、活动主题阐述
5、综述、节目安排
6、活动流程细节
7、情景剧剧本
目录
8、会场场景设计
9、礼品设计
10、 AV及灯光设计
11、路线及运输安排
12、服务队伍与随行人员
13、整体预算
14、联讯嘉业简介
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油品巡展市场调研
评价项目
评价标准
吸引力
巡展活动是否吸引受众?
巡展对经销商的吸引力如何?
可读性
巡展对产品的阐述是否清晰,经销上是否通过巡展真正理解和记忆了新产品特性?
认知力
巡展中间品牌与产品是否突出?
亲和力
巡展是否让经销商感到亲切?
巡展是否能够让经销商体验到品牌对他们的关注?
行为力
巡展是否能影响经销商的直接购买行为?
为了更好地协助壳牌喜力做好本次巡展,我们特别走访了一些油品经销商,针对油品类产品巡展活动做了简单的市场调研。
调查主要内容见下表:
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根据调查结果,我们发现,油品巡展通常存在以下几个问题:
产品的品牌形象不够明确,活动过于形式化,没有突出品牌的特色。
产品不够突出,没有详细生动的产品介绍与展示。
主线不鲜明,活动整体表现零散。
互动性不够,现场调动气氛的方式单一。
演出节目流俗,没有紧扣产品或品牌特色。
油品巡展市场调研
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我们的建议
针对以上的调查结果,我们将通过以下手段提高并保证本次活动的质量:
1、强烈吸引的主题,贯穿整个活动,让经销商能够留下深刻印象,并形成强烈的联想记忆,树立壳牌的品牌威信。
2、活动现场装饰围绕主题,配合灯光的明暗调试,音响的控制给来宾留下深刻的印象,抓住所有人的注意力。
3、通过紧扣主线、具有创意的细节创意,包括现场演出、有奖问答、丰富多采的游戏和细节串联,使经销商对壳牌公司的品牌及产品特点、功能有亲身的体验,加强壳牌喜力的品牌亲和力。
4、贯穿活动始终的互动性的节目,让每个与会者都参与进来,与壳牌共同分享欢乐。让与会经销商们切身感受到壳牌不仅提供优质的产品,更能为他们带来丰厚的利润,从而真正调动经销商的积极性,达到促进销售的最终目的。
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本次活动目的
本次巡展活动要传递的信息:
喜力产品升级到国际最高标准
喜力产品升级不升价
升级后的喜力产品,将为经销商带来更好的经济效益
壳牌喜力是经销商的最佳选择
壳牌为经销商提供完美周到的服务
壳牌是经销商最可信赖的品牌
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活动主题阐述
会议主题:“升级喜力,力上加利”
,力上加利(主推)
,力利升(备选)
,动力至尊(备选)
主题阐释:壳牌喜力,是汽车油品中的高档产品,它能够为车辆带来更强劲的动力,喜力产品的升级,不仅提高了产品的品质,更为最终的消费者提供了无限动力,同时也为众多的喜力产品经销商带来丰厚的利润。
由于喜力产品的非凡喜力和超凡喜力是世界著名的法拉利车队的首选油品。现在喜力升级到国际最高标准,顺应了一级方程式赛车的不断提速,不断进取的精神。
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整体创意规划:
喜力油品是一级方程式赛车法拉利车队的赞助商,我们通过一个虚拟的事件——壳牌喜力为赛车冠军舒小赫获得一级方程式赛车冠军举办盛大的庆功宴,作为整个活动主线。
围绕舒小赫获得冠军这个事件,加入壳牌喜力升级的介绍,阐述升级喜力如何帮助舒小赫获得冠军,并通过舒小赫与壳牌喜力的接触,表达壳牌帮助经销商建立良好的商业信誉并创造更多的商机。
在活动最后,为了庆祝喜力升级,以及舒小赫这个升级喜力的使用者获得冠军,举办盛大的宴会和娱乐节目。表达壳牌与经销商共同分享荣誉和欢乐,并激励经销商在新的一年里更好地经营壳牌升级喜力产品。
活动主题阐述
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综述、节目安排
活动方式:
考虑到壳牌喜力产品升级与经销商的利益息息相关,我们在整个活动中以互动方式为主,充分让到会的经销商参与到壳牌的活动中来,展现壳牌全力支持经销商、与经销商共同分享成功的经营目标。
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