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自媒体营销经典案例报告分析
自媒体营销案例
自媒体营销经典案例 1.《致青春》
赵薇及主创、主演等一众明星及其亲朋好友如黄晓明等高调地在社交网络上互动，在把所有阵容亮点呈现出来的同时，客观上朋友圈的传播火了一把。疯狂猜图的特点是，可以把 app 上的游戏状态发送到微信上，微信上的好友看到后，点击链接就可以在网页端上继续玩。而这背后的技术并不复杂，由于微信支持了网页的打开，仅仅需要开发一个客户端版本和一个网页版本就可以实现两个版本的互通。因为涉及了品牌、电影电视、明星等
大类的题库，并非常人能统统知晓，一旦有题目卡住，那么求助好友模
式既起到了人拉人的推广效果、又使得玩家不会轻易流失。可以说疯狂猜
图完全是依据游戏内容跟游戏方式 (求助社交性 )来完成了一次成功的微信
营销，并带动了话题营销。
自媒体营销经典案例
小米最新公布的数据显示，其在 20XX 年上半年的手机销量几乎相当
于 20XX 年全年的销量，而营收较去年同期的 亿美元增长了一倍
多。
小米手机在本质上是一个电子商务的平台，而其电商系统的本质是对用户需求的把握。据了解，小米在米聊论坛建成了一个荣誉开发组，从几
万人的论坛中抽一批活跃度相当高的用户，大概 200-300 人，他们会和小米内部同步拿到软件更新的版本。最后，内部和外部的人一起同步测
试，发现问题随时修改。这样一来，小米就很好地借助了外力，把复杂的测试环节很好地解决了。同时，通过 MIUI 论坛、微博、论坛等进行营销，对发烧友级别的用户单点突破，成功实现口碑营销，避免了电视广
告、路牌广告等烧钱式营销。 消息称，截至 20XX 年 5 月底，小米的微信账号已经有 106 万粉丝，属于企业微信账号中的超级大号。小米自己开发了微信操作后台，通过微信联系的米粉极大地提升了对小米的品牌忠诚度。我们是把微信服务当成一个产品来运营的。小米分管营销的副总裁黎万强表示。 小米手机每周会有一次开放购买活动，每次活动的时候就会在官网上放微信的推广链接，以及微信二维码。据了解，通过官网发展粉丝效
果非常之好，最多的时候一天可以发展 3~4 万个粉丝。
自媒体营销经典案例
凡客当时这个轰动一时的案例已经有些久远了，但确实是经典。那就
是 20XX 年凡客诚品邀请作家韩寒、演员王珞丹出任凡客诚品 (VANCL)的
形象代言人。
韩寒版广告语为爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，
也爱 29 块的 T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。
王珞丹版广告语为爱表演，不爱扮演 ;爱奋斗，也爱享受 ;爱漂亮衣服，更爱打折标签。不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹。我没有什么特别，我很特别，我和别人不一样，我和你一样，我是凡客。
这样个性鲜明的凡客体在豆瓣网、开心网等 SNS 网站上掀起了山寨狂潮，各路明星被恶搞，至今令我印象深刻的是郭德纲老师的纪梵希版及
唐