德云社的品牌策划分析.ppt

德云社的品牌策划分析
目录
德云社品牌命名与设计
2
德云社品牌传播
4
德云社介绍
3
1
德云社品牌定德云社的品牌策划分析
目录
德云社品牌命名与设计
2
德云社品牌传播
4
德云社介绍
3
1
德云社品牌定位
3
3
德云社品牌发展
5
德云社介绍
德云社是中国的一个相声社团，全称北京德云社文化传播，以“让相声回归剧场〞，做“真正的相声〞为旗帜。是以弘扬北方民族文化，培养曲艺人才，效劳群众为主旨的曲艺演出团体。社团最初叫“北京相声大会〞，由著名相声演员郭德纲先生于1995年创立，经历了十余年的风雨历程走到今日实属艰辛。
主营业务范围
演出
广告
服装
代言
下属剧场
北京德云社剧场
三里屯剧场
张一元天桥茶馆
德云社品牌命名设计
辈分
排序
德云社
命名
弘扬
文化
辈分排序
郭德纲创办德云社时演员都还是“德〞字辈的〔郭德纲，徐德亮等〕和“云〞字辈的〔何云伟，栾云平，曹云金等〕，如今的辈分排序是“云鹤九霄，龙腾四海〞。
弘扬文化
取“德云〞之名也有“德化苍生寓理于乐，云隐灵台万象归春〞之意，可见郭德刚为弘扬传统文化所用的心思。
德云社LOGO
设计内涵
1
明确品牌名称与地点，图文结合，利于识别与传播
2
采用镂空设计字，以红花陪衬，显示其蕴含传统文化，符合其表现形式
德云社品牌定位
1、消费者定位
2、“产品〞定位
3、传统定位
4、价格定位
德云社
消费者定位
“面向百姓，效劳工薪〞
不断扩大顾客群体：
白领阶层和中高收入者
产品定位
段子贴近生活，符合群众需求
“我〞字系列相声：
?我这一辈子??我要上春晚??我是黑社会??我要幸福??我要旅游?等
“你〞字系列相声：
?你这半辈子??你压力大吗??你要高雅??你得学好?等
产品定位
电视不能播的相声
德云社迅速吸引众多粉丝的秘诀之一，在于他们的相声电视上不能播，这个不能播既有不登大雅之堂的“三俗〞，又有对主流相声的挖苦还有对社会现实的嘲讽。这些元素很大程度上满足了长期活在压力下的群众口味
传统定位
让相声回归剧场〔茶馆〕
德云社在立足于弘扬民族文化的基石上，以剧场为媒介向群众传播传统文化、民间艺术，让相声艺术回归剧场得以生存，为北京演出市场创始又一新亮点。
价格定位
常规演出门票20元
商业演出票价根据剧场位置而定
USP定位策略
比附定位策略
文化定位策略
德云社定位策略
USP定位策略
德云社独特的销售卖点
新
1
传统活的推陈出新
2
创编段子的新颖
3
演出形式的颠覆
比附定位策略
与主流相声界相比
俗
1、“俗〞是人民群众所喜闻乐见的
2、观众来听相声不是来上课的，是来寻开心的
3、有人说，德云社的相声就顾着搞笑了。但是，相声不搞笑就太搞笑了。
文化定位策略
其主旨是弘扬北方民族文化，培养曲艺人才，效劳群众的曲艺演出团体
相声本身就是传统艺术的一种形式
德云社品牌传播
品牌
传播
人员传播
事件炒作
言论支持
产品分享
差异化开展
产品分享
观众使用DV或者手机录制的现场版相声视频，在视频门户成为帮助“德云社〞品牌传播的最正确载体；不停存在内容更新，且具有含金量，又能使用互联网分享的内容类产品，此品牌传播方式，可能为品牌带来可观的回报——前提是内容确实拥有分享与体验的价值。
差异化开展
德云社名声鹊起之前，传统相声面临严重目的断层，主要原因在于相声电视化之后面临残酷的内容审核，赖以开展壮大的“挖苦〞元素被电视媒体彻底剥离，变成歌功颂德与装疯卖傻的代名词。德云社的相声内容，有效匹配差异化用户需求〔或者说，挖苦与社会时事才是目的用户的主流需求〕，与时俱进，将挖苦艺术与受众需求亲密匹配，形成用户粘性
事件炒作
“郭德纲〞这个关键词，永远不乏新闻与事件，而相声演员本身的话术组织才能与快速反响才能，令郭德纲正从班主〔企业当家人〕角色，渐披上时事评论员的色彩，各类新