谷歌、苹果“龙虎斗”.doc

谷歌、苹果“龙虎斗”.doc谷歌、苹果“龙虎斗”不可否认的是,Android如今正面临着一场两难的市场抉择,在开源近乎免费的操作系统背后,整个生态圈如何打造的确值得费一番思量,而iOS似乎即将迎来一场Android退烧后的收割之战前不久,一则谷歌市值超越苹果成为市值最高的上市公司的话题引爆了整个市场,不仅引发了人们对这两家巨头企业的对比与反思,甚至在华尔街以及全球都掀起了一股质疑苹果进入下滑轨道的讨论。事实上,脱离产业现实与经营状况去单纯讨论市值高低缺乏实质性意义,因为抛却资本投机以及恶意炒作,一个企业资本市场的表现可以在相当程度上看作是资本市场对其经营业绩以及发展模式的认可程度。从这个角度看,谷歌的市值超越苹果本身并不能说明什么,但透过谷歌与苹果的“瑜亮之争”或许我们能够发现一些产业逻辑上的突破。一哥之争伴随着技术进步以及产业变革,产业龙头的更迭似乎就像流淌的河水,正常的更新换代已经成为产业发展与变革的一部分。如果要从如今全球产业界挑选最受人关注的产业龙头,恐怕苹果与谷歌是最为简易的获胜者了。的确,自从谷歌重新定义了人们的网络使用习惯,它的商业价值就一直被整个业界称道,而随着其母公司Alphabet对旗下业务进行全新的整合,这家基于大数据的公司正逐渐显现出其强大的市场号召能力。在2015年全年财报中,Alphabet的财务报表分为谷歌部门以及谷歌以外的其他所有业务“OtherBets”业务部门。数据显示,,相比去年同期增长13%,,。毫无疑问的是,目前,谷歌在搜索领域继续保持着无可动摇的地位,其广告营收不断增长(最近一季增长17%)便是最好的例证。一份来自数据统计公司eMarketer的数据现实,在目前的移动广告市场,谷歌占据了32%的市场份额,远远高于Facebook的20%。与此同时,Alphabet在光纤宽带、无人车、气球网络、智能家居、健康设备等全新领域都进行了布局,虽然包含这些项目在内的Alphabet创新研发项目一直在亏损,但这并不妨碍资本市场对这家公司的信心。与谷歌的持续变革不同,苹果公司如今的发展可谓风生水起,特别是随着苹果手机的不断迭代更新,苹果的发展似乎正进入一个黄金时期。自苹果智能手机2007年进入市场后,,这样的销售量使得苹果公司一举成长为全球最大的企业。苹果2015年第四季度财报显示,,%,创下历史新高;,%,同样创下历史新高。虽然有市场舆论质疑,在营收以及利润创下历史最高水平的情况下,苹果公司面临的隐忧就是其市场增速的相对下滑。但我们依然不能否认,2013年以来苹果一直稳居世界市值第一大公司宝座,2015年中期,苹果市值曾激增至近8000亿美元,虽然此后苹果的市值持续回落,但其依然是整个市场上最受关注的公司之一。瑜亮之争的有趣之处就在于,无论是哪一个都经得起考验,而一旦生逢同时,或许双方就会陷入无休止的“被对比”之中,这或许也是一种幸福的悲哀。系统倾轧如果单纯说苹果与Alphabet是一对竞争的死敌,恐怕会有人不知晓其中的含义。但如果说Alphabet公司旗下拥有安