品牌管理期末案例设计.doc

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品牌管理期末案例设计
题目：书芳斋品牌研究
系别：工商管理
专业：市场营销
班级： 13市营二班
**：汪慧慧
**： 元素而对其产品或市场状况一无所知的情况下，问他们对该产品的所想、所感，这就是对品牌元素创立品牌能力的检验。但凡对品牌资产具有奉献的品牌元素，都能在一定程度上传达或者暗示有价值的品牌联想或品牌响应。
对于品牌元素的选择有六条标准：
1. 可记忆性
创立品牌资产的一个必要条件就是要取得高度的品牌认知。对于取得高度的品牌认知，品牌元素有着很好的作用。因为品牌元素本身具有可记忆性，引起注意的特征，因此很容易被回忆和识别出来。我们休闲书吧以独特的名字“书芳斋〞，并配以简洁有力的商标，很容易在消费者心中留下印象。
2. 有意义性
品牌元素可以涵盖各种意义，包括描述性的或是说服性的等，衡量品牌元素包含容的好坏有两个重要的标准：
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1〕关于产品或效劳功能的一般信息。这是品牌认知度和显著度的重要决定因素。“书芳斋〞的创立很容易让消费者联想到书，但是又结合了休闲的点心茶水，是白领、商务人士想要放松的好地方。
2〕关于品牌属性和品牌利益的具体信息。这是品牌定位和品牌形象的关键决定因素。相比拟传统的书店，“书芳斋〞给人的感觉是充满了味道，并不是给人冷冰冰的感觉。
3. 得意性
品牌元素要具有美学上的吸引力。因为一个易于记忆、富有意义、得意的品牌元素具有许多优势，、语言上或其他方式上，“书芳斋〞就能唤起很多想象。，
4. 可转换性
，我们不能称有称“图书就是我们〞。我们应该衍生出各种附加产品，如带有我们各种logo的杯子，本子、笔等。
5. 可适应性
因为消费者价值观和理念会随着时间变化，我们要紧跟时尚潮流，品牌元素要随时跟新，可以对品牌的标识和广告形象做一次新设计，使他们看上去更具有现代感和相关度。
6. 可保护性
，着力保护商标权。
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第二节：根据理论根底，为创业工程创立品牌
一、品牌命名
1) 品牌命名：书芳斋
2) 原因：因为我的创业工程为休闲书吧，并且结合着花茶系列、咖啡系列、红茶系列、绿茶系列等特色茶点，推出各种点心，如：芒果班戟、榴莲饼、玫瑰杏仁露等，所以命名为“书芳斋〞。
二、品牌标志
1〕品牌标志：
2〕原因：书籍都是笔尖下流动的艺术，所以上面用支铅笔的样子，但中间的四个小格子，又像是铅笔形状的房子，正好与“书芳斋〞相照应。而大写字母“SFZ〞则为品牌“书芳斋〞的简写。
三、品牌口号
品牌口号：进学致和，行方思远
原因：这句口号的意思是“提升学识水平以使心气平和行为端正，思虑远大〞，恰恰符合我们品牌的初衷，希望更多的，因为知识的历史犹如一只伟大的复音曲，在这只曲子里依依次响起各民族的声音一个名族能否繁荣富强取决于未来的年轻人，而知识是一个民族的基石。
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第三章品牌定位
第一节：如何进展品牌定位
品牌定位的定义：“设计公司的产品效劳以及形象，从而在目标顾客的印象中占有独特的价值地位〞。书芳斋必须要做市场调研具有了成功的、精准的产品定位，这是成功的第一步，需要到达消费者心里，即所谓的品牌建立和传播；其次要到达消费者的手里，即所谓的渠道和终端建立。在品牌建立和传播方面，品牌识别也非常重要。为了建立个性鲜明的品牌识别，将书芳斋作为书吧命名。
第二节：品牌定位〔STP战略〕
一、市场细分
在14亿人口的中均读书也仅为7本。现在生活节奏快，生活压力大，而我们的书吧可以缓解生活中的压力，是休闲的好去处。我们的市场细分为18岁—30岁的年轻人，这局部人都为85后，承受新鲜事物的能力快，并且具有一定经济根底，懂得享受，追求个人自由，私人空间。
二、目标市场选择
1) 主要市场：18岁至30岁这一年龄段的消费群体。在这一年龄段中，消费群体多为大学生、职场新人、白领、自由职业者。这些群体拥有丰富的个人时间，为进入书吧消费打下了时间根底；他们有自己的固定资金来源，为进入书吧打下