传统玩具失守百货店.doc

传统玩具失守百货店.doc传统玩具失守百货店六一将至,玩具市场却不及想象中热闹。“这个周末难得有空,出去逛了一下,发现好多商场里的孩之宝专柜都消失了,久光楼上也没有了变形金刚的专柜,就港汇里面还有。港汇孩之宝专柜2~7折,估计是在清货,不清楚是否也会撤柜,唉!”一位上海的网友在某论坛上发帖说道。问题:玩具品牌面临市场失守在杭州商场,孩之宝这个品牌已难觅踪影。撤退的不仅仅品牌专柜,在利星“驻扎”了四五个年头的玩具反斗城也悄悄退出。2009年3月份在上海淮海路风光开业的芭比旗舰店,经营两年后突然宣告关门,更是令业界嘘唏不已。孩之宝撤柜,芭比旗舰店关门,这些在世界上响当当的玩具品牌都怎么了?近两年来,玩具产业又是遇到了什么危机?尴尬:精品玩具斗不过电子产品现在的孩子们有了“新宠”iPad,它就像另一个五光十色的世界,以绚丽的画面、逼真的声音、层出不穷的新游戏新关卡,让孩子欲罢不能。据外板电脑击败了芭比娃娃和玩具战车,成为最受孩子欢迎的礼物,而这也已经影响到了全球第一、第二大玩具制造商美泰、孩之宝等公司的销售业绩。趋势:从实体百货转向电子商务不同于百货店的“萎缩”,玩具商品近年来在网上却热了起来。“我带儿子去过玩具反斗城逛,但是感觉那里的玩具价格还是偏高,不如在网上买实惠。”消费者陈先生说。在淘宝上能搜索到的“玩具”数以百万计,各种在商场、超市、小店能找到的和找不到的品牌一应俱全,芭比、乐高等知名品牌玩具代理商也都陆续开设线上官方旗舰店,除了部分产品价格比实体店低以外,还时不时有促销、团购等活动。反思:失守百货店何时卷土重来孩之宝的代理商表示,他们发现孩之宝的玩具存在创意不足、产品更新慢的问题,客群很难扩大,“它最有名的产品是变形金刚,当初是很多70、80后的人看了电影以后,来购买这些玩具作为收藏,如果后续没有什么新品出来,就很难有新的客群”。一家商场儿童区的相关负责人则表示,现在很多玩具存在雷同的问题,陷入同质化竞争,而在寸土寸金的百货店,每一款商品都需要有其无可替代的价值,仅仅复制其他产