品牌是什么.pptx

品宣内部分享
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品牌是什么？
品牌是一种标志，一种识别符号。
对于消费者来说，品牌代表享受服务的一种感受。
如果品牌做强之后，消费者会对品牌形成依赖、忠诚。在消费者心中形成固有的形象。
可乐、动画、手机。
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品牌是什么？
品牌是一种标志，一种识别符号。
对于消费者来说，品牌代表享受服务的一种感受。
如果品牌做强之后，消费者会对品牌形成依赖、忠诚。在消费者心中形成固有的形象。
可乐、动画、手机。
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品牌的价值
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品牌决定企业的存亡
品牌决定企业的存亡
十几年前，国产手机的历史上，曾留有夏新的江湖传说。
2002年，夏新、波导等国产手机的火热程度堪比今天的华为、小米，其市场占有率一度超过70%。也就是在那一年，夏新凭借一部“会跳舞的手机”拿下单款手机盈利超过8亿元的辉煌成绩。2003年，新的中文标识“夏新”替代“厦新”，之后到2005年达到鼎盛时期，，邀请当时风头正劲的“超女”冠军李宇春代言。2006年，，成为行业内的翘楚。
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造成价差
一部苹果手机可以卖到4k+，而一部国产手机只能卖1k+。
在乔布斯开创Iphone产品系列的时候，苹果的创新为iphone这个品牌打造了不可估计的价值。以至于在目前苹果创新能力连走下坡路的时候，iphone也能在全球保持不错的销量。
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品牌不仅能为企业带来盈利，而且还是打牌竞争对手的重要元素。建立品牌能获得竞争优势和经济回报。
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如何建立一个强势品牌
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建立品牌识别（品牌定位）+出色的宣传=简历强势品牌
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寻找一个标杆（跟随战略）
在市场上找到一个最大化成熟的品牌，对其进行超越。
百弗-英孚
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确定品牌架构
品牌架构指品牌组合的组织结构。
百弗的小语种系列可以采用多品牌组合体策略，类似P&G在洗发护发领域的策略。
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确定品牌愿景
可以表诉为品牌承诺，对产品和服务能够满足消费者什么样的需求的统一定义。
。
。
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如何制定百弗的品牌愿景？
，能够将品牌与竞争对手分开的明确的品牌承诺。
，如果没有，可以考虑做一些。
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品牌标志的设计
LOGO
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寻找一个传播物
可以是概念化的产物，但是传播必须具体化。（类似于吉祥物）
花旗银行的保护伞，一是体现对客户财产的保护，二是保护伞这个象征物。
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品牌口号
NIKE，just do it
戴比尔斯，钻石恒久远,一颗永留传。
口号与愿景不同，口号需要体现品牌的核心价值与策略。而且必须朗朗上口，看似简洁易懂， 却又丰富的内涵，耐人寻味。
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规范化企业VI，进行整个企业集团的培训。
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