家电促销活动策划书.doc

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家电促销活动筹划书
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　　概念讲解
　　营业推广促销活动筹划书-
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家电促销活动筹划书
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　　概念讲解
　　营业推广促销活动筹划书是企业在*一确定时间针对*项促销活动的整体运作和安排的方案性文书。
　　编写要点
　　营业推广促销活动筹划书通常由促销目标、促销对象、广告表现、根本容和预算分配等构成。
　　　　文
　　********家电公司现场促销活动筹划书
　　一、期限
　　自********年********月********日起至********年********月********日止，为期3个月。
　　二、目标
　　把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家〞，促销********公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。
　　三、目的
　　〔一〕把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家〞活动的兴趣，引导选购********产品，以到达促销效果。
　　〔二〕“接力大搬家〞活动在a、b、c三地举行，借此活动将********进口家电，重点引向********国市场。
　　四、对象
　　〔一〕以预备购置家电之消费者为对象，以f14产品的优异性能为主要诱因，引导购置********公司家电，并利用“接力大搬家〞活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购置。
　　〔二〕诉求重点：
　　1．性能诉求：
　　真正世界第一！
　　********家电！
　　2．s．p．诉求：
　　买********产品，现在买！
　　赶上年货接力大搬家！
　　五、广告表现
　　〔一〕为配合年度公司“********家电〞国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。
　　〔二〕以********公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s．p．活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。
　　〔三〕tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15″广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。
　　〔四〕pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。
　　六、举办“经销商说明会〞
　　为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会〞，将本活动之意义、容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。
　　七、广告活动容
　　〔一〕活动预定进度表
　　注：“接力大搬家〞日期定于圣诞前后，理由有二：
　　1．圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。
　　2．圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻；交通必然拥挤，交通问题不易妥善处理。
　　〔二〕活动地区
　　在******