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教材编写思路与提纲
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教材编写思路与提纲
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《兽药与饲料营销技术》课程的教材编写思路
广西柳州畜牧兽医学校 林贝茵
兽药饲料营销财务管理 第二节 兽药饲料办事 ( 区域 ) 处财务管理 第三节 兽药饲料财务操作实务 第四节 兽药饲料帐款的催收
复习与训练 :
1、 兽药饲料营销财务操作实务
第十一章 推销技巧 第一节 现代推销的含义
第二节 推销技巧
第三节 推销心理与客户心理
第四节 推销过程应注意的事项
复习与训练 : 组织模拟推销
第十二章 兽药饲料营销服务
第一节 兽药饲料营销服务
第二节 营销服务与 4P、4C、4R 营销理论
第三节 兽药饲料营销服务体系
第四节 CS 战略
复习与思考 :
1、 兽药饲料营销服务概念、体系。
2、 P 、4C、 4R营销理论
3、 CS 战略
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文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中
从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计
师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发
展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
发展历程
主要工作
分类构成
基本要求
工作范围
文案写法
实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字 " 文案 "(w én àn) 是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友 , 亦指官
署中的公文、书信等 ; 在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代
所说的文案是有区别的。
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在中国古代，文案亦作 " 文按 " 。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂
事》 :" 先是公府掾多不视事，但以文案为务。 " 《晋书 ?桓温传》 :" 机务不可停废，常行文按宜为限日。 " 唐戴叔伦《答崔载华》诗 :" 文案日成堆，愁眉拽不开。 " 《资治通鉴 ?晋孝武帝太元十四年》 :" 诸曹皆得良吏以掌文按。 " 《花月痕》第五一
回 :" 荷生 觉得自己是替他掌文案。 "
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》
第四回 :" 像你
老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大 !" 夏衍《秋瑾传》序
幕 :" 将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。 " 文案音译
文案英文 :copywriter 、copy、copywriting
文案拼音 :wén àn
现代文案的概念 :
文案来源于广告行业，是 " 广告文案 " 的简称，由 copy writer 翻译而来。多指
以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 ; 狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得 " 文案 " 的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于 " 策划 " ，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和
策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起 ( 这也和发源于中国
的 " 策划学 " 发展不够成熟有关 ) 。广告文案
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广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为