经典营销案例-海尔—真诚到永远!.ppt

海尔海尔————真诚到永远!真诚到永远!目录导航海尔简介发展历程发展战略SWTO分析最新动态海尔简介——公司简介?A、集团简介?海尔集团创立于1984年,创业26年来,坚持创业和创新精神创世界名牌,已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为全球拥有7万多名员工、2010年营业额1357亿元的全球化集团公司。海尔已跃升为全球白色家电第一品牌,并被美国《新闻周刊》网站评为全球十大创新公司。?海尔要创造互联网时代的世界名牌。互联网时代世界名牌的特点是能快速满足用户的个性化需求,企业需要大规模定制而非大规模制造。海尔抓住互联网的机遇解决这一挑战,积极探索实践“人单合一双赢模式”,通过“倒三角”的组织创新和“端到端”的自主经营体建设,实现从“卖产品”到“卖服务”的转型,创造出差异化的、可持续的竞争优势。?引领潮流的研发优势——海尔累计申请专利1万多项,居中国家电企业榜首,并率先实现国际标准的零突破。海尔累计已经参与了61项国际标准的起草,其中27项标准已经发布实施。海尔通过标准输出,带动整个产业链的出口。B、企业标志?海尔的新标志由中英文组成,海尔标志由中英文(汉语拼音)组成,中文“海尔”,英文“Haier ”,作为标识,与国际接轨,与原来的标志相比,新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化,同时,新的设计更加强调了时代感?英文海尔新标志的设计核心是速度。因为在信息化时代,组织的速度、个人的速度都要求更快。英文标志的风格是简约、活力、向上。英文新标志整体结构简约,显示海尔组织结构更加扁平化;每个人更加充满活力,对全球市场有更快的反应速度。?汉字海尔的新标志,是中衡;风格是:变中有稳。两个书法字体的海尔,每一笔,都蕴涵著勃勃生机,视觉上有强烈的飞翔动感,充满了活力,寓意著海尔人为了实现创世界名牌的目标,不拘一格,勇於创新。孙子兵法上说?;能因敌变化而致胜者谓之神",信息时代全球市场变化非常快,谁能够以变制变,先变一步,谁就能够取胜。海尔简介?C、企业文化?海尔的核心价值观:?是非观——以用户为是,以自己为非。?发展观——创业精神和创新精神?利益观——人单合一双赢?永远以用户为是,以自己为非”的是非观是海尔创造用户的动力?创业创新的两创精神是海尔文化不变的基因?人单合一双赢的利益观是海尔永续经营的保障产品介绍海尔洗衣机海尔空调生活小家电海尔冰箱电脑手机数码彩电厨房电器整体式厨房热水器**********海尔产品全球第一白电品牌?作为全球第一大白色家电集团,海尔的目标是为全球消费者享受美好的住居生活而提供完美的解决方案。为了实现对全球消费者的承诺,海尔白电集团依托自己拥有的冰箱、空调、洗衣机、热水器、厨电产品等白色家电产品,不断为全球消费者创造最新的生活体验与美好的生活方式。发展历程青岛冰箱厂于1984年在引进德国利勃海尔电冰箱生产技术的基础上成立海尔集团,在此之前,冰箱厂是一个亏损147万元的集体小厂,1985年4月,冰箱厂当众砸毁了有严重质量问题的76台冰箱,极大地提高了工人们的质量意识。1988年荣获国家质量奖,1990年获电冰箱行业唯一的国家质量管理奖。到1991年,连续五年被全国消费者评为"最受欢迎的轻工产品电冰箱类"第一名,这时的冰箱厂,无论是品牌的知名度还是在产品质量、服务质量上,都达到了一个空前的高度。1991年12月份,以青岛电冰箱厂为核心企业,以空调器厂、冷柜厂为紧密层企业,经过改制,组建了海尔集团公司。海尔集团通过技术开发、精细化管理、资本运营、兼并控股及国际化,使集团公司迅速成长为96年在全国500强中名列30位的大型企业集团,92年到96年五年间,,97年1-8月份销售收入达66亿元。目前海尔集团产品包括电冰箱、冷柜、空调器等13个门类5000余个规模品种,并批量出口到欧美、日本等发达国家和地区。海尔商标在96年的无形资产价值达到77亿,成为名副其实的中国家电第一名牌。发展历程青岛冰箱厂于1984年在引进德国利勃海尔电冰箱生产技术的基础上成立海尔集团,在此之前,冰箱厂是一个亏损147万元的集体小厂,1985年4月,冰箱厂当众砸毁了有严重质量问题的76台冰箱,极大地提高了工人们的质量意识。1988年荣获国家质量奖,1990年获电冰箱行业唯一的国家质量管理奖。到1991年,连续五年被全国消费者评为"最受欢迎的轻工产品电冰箱类"第一名,这时的冰箱厂,无论是品牌的知名度还是在产品质量、服务质量上,都达到了一个空前的高度。1991年12月份,以青岛电冰箱厂为核心企业,以空调器厂、冷柜厂为紧密层企业,经过改制,组建了海尔集团公司。海尔集团通过技术开发、精细化管理、资本运营、兼并控股及国际化,使集团公司迅速成长为96年在全国500强中名列30位的大型