美的净水机消费者特征市场调研报告组长:组员:前言?净水行业被称为下一个石油行业,千亿行业,行业前景很好。净水市场鱼龙混杂,存在很多净水品牌。面对激烈的竞争,我们通过对美的净水设备的消费者需求特征进行调查。?通过市场调查,运用科学的数据分析软件,撰写市场调研报告并提出建议,为美的净水设备的营销活动提供一定的借鉴,使之在宁波市场成功“突围”。目录?调研目的?调研方法?调研组织?调研对象及调研样本数?调研数据分析?调研的基本结论与策略建议一、调研目的?通过对美的净水设备消费者的需求特征的调查,分析宁波净水行业的市场需求与潜力,了解消费者的需要以及购买行为特征,为美的净水设备开展营销活动提供一定依据。二、调研方法?采取深度调查、观察法及桌面调查。?采取随机抽样调查法,个别采取深度访谈法。四、调研对象及调研样本数(一)调查对象?(1)宁波市区净水品牌门店、柜台等?(2)宁波市区的居民(主要是各代表性超市、广场、小区、街道)(二)样本分布?宁波市区居民208份纸质问卷调查及30例深度访谈美的净水设备潜在消费者1、容易接受新事物的20多岁年轻人2、装修新房的人群3、打算、即将、已经结婚的人群4、非常关注健康、担心水质的人群五、调研内容及问卷设计思路(一)调查内容美的净水设备消费者需求特征调查?被调查者的基本情况(性别、年龄、文化程度、职业、收入等)?被调查者对净水知识的了解程度?被调查者对净水设备的购买意向、购买偏好六、调研数据分析
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