海南省乡村旅游总体规划2014-2020.docx

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XX省乡村旅游总体规划〔
2021-2021 〕概要
来源：阳光XX网时间：2021-11-06
一、规划总纲
〔一〕乡村旅游的界定
乡村旅游是指在乡村地区开展的，以乡村特有的农耕文化、人居环境、民俗风情、游资源评价
1、乡村旅游资源本体评价
1〕资源数量多类型广，具有丰富性和多样性
2〕文化内涵丰历史久，具有独特性和民族性
3〕优品资源数量多，具有垄断性和异质性
4〕空间密度差异大，具有非均衡性和地域性
2、乡村旅游资源开发评价
1〕总体上开发数量较少
2〕开发层次参差不齐
3〕组合性有待提高
四、乡村旅游市场现状
〔一〕客源市场调查分析
1、人口特征：中、青年所占比例较高；职业构成多样化；客源多来自岛外。
2、出游行为特征表现为出游方式自主化、旅游距离短程化、停留时间长、重游率高、旅游动机多元化；东部乡村
旅游资源点知名度高于中西部；旅游信息传递中，传统渠道和网络渠道并重。
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3、人均消费较低，多在500 元左右。
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4、旅游感知特征表现为：〔 1〕游客对XX的乡村印象依次为热带水果物产丰富、热带雨林植物茂密、椰风海韵、黎苗风情、传统村落特征明显、水资源丰富和鲜花盛开；〔 2〕最满意的旅游要素是环境，其次是特色活动、餐饮以及娱乐；最不满意的是设施、效劳以及交通。
〔二〕乡村旅游市场特征
1、旅游市场增长稳定，但总量仍偏小。
2、旅游产品主要是高端乡村度假和群众农家体验，呈两极分化态势，出游动机凸显休闲度假。
3、旅游季节性较强，淡旺季差异较大。
4、旅游消费构造刚性约束较明显。
5、旅游市场岛外化特征开场显现。
五、乡村旅游开展战略
〔一〕战略问题思考
1、基于“ SWOT〞分析的开展条件评价
1〕三大优势：热带气候优势、生态环境优势、关联市场〔存量游客〕优势。
2〕四大劣势：本地市场规模小、乡村根底较薄弱、居民参与能力较弱、乡村旅游起步晚。
3〕两大机遇：产品构造调整机遇、旅游投资洼地机遇。
4〕两大挑战：乡村旅游同质化，省内生市场较小、旅游市场岛外化。
〔二〕意义与目标
1、战略意义
总书记2021年 4 月在XX考察时指出，要把中央制定的强农惠农富农政策贯彻落实好，使热带特色农业真
正成为优势产业和XX经济的一X王牌，不断开创“三农〞工作新局面。同年 12 月，总书记在中央农村工作会议中强调，小康不小康，关键看老乡。一定要看到，农业还是“四化同步〞的短腿，农村还是全面建成小康社会的短板。中国要强，农业必须强；中国要美，农村必须美；中国要富，农民必须富。大力开展乡村旅游，对XX省强农富农、完
善旅游产业构造、实现绿色崛起具有重要意义。
2、指导思想
认真贯彻落实党的十八大、十八届三中全会精神和XX省第六次党代会、省委六届四次全会精神，以科学旅游观为
指导，坚持以人为本，充分发挥资源优势，创新开展思路，科学规划布局，突出热带海岛特色，以建立乡村旅游示X县、
旅游特色小镇、 A 级乡村旅游点、乡村旅游示X点为重点，加快构建有吸引力、有竞争力的乡村旅游产业体系，使之成
为XX旅游产业开展新的亮点和增长点，为XX实现科学开展、绿色崛起做出积极奉献。
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3、开展目标
立足于国家旅游产业升级转型和国际旅游岛建立的时代背景，构建集乡村观光、乡村休闲、乡村度假等为一体的多元化乡村旅游产品体系，促进XX省旅游经济的转型和升级，全面提升全省旅游产业竞争力。实现将XX省整体建立成为国家热带乡村公园、国家绿色经济示X区、国家旅游综合改革新样板及省域旅游产业增长极的乡村旅游总体目标。
2021年，培育一批文化突出、特色鲜明、设施配套的乡村旅游产业工程和乡村旅游目的地，开发一批具有地方
特色的乡村旅游商品，使全省乡村旅游开展水平有明显提升。预计2021年，XX乡村旅游接待游客 800 万人次，人均旅游消费 320 元，乡村旅游直接收入 25 亿元。
2021年，在全省创立 3 —5 个开展产业化、经营特色化、管理规X化、产品品牌化、效劳标准化的全国休闲农业与乡村旅游示X县，打造 50 个特色鲜明的旅游风情小镇、 100 个风情村，开展 100 个 A 级乡村旅游点，争取实现全省接待乡村旅游游客 1200 万人次，人均旅游消费 380 元，乡村旅游直接收入 45 亿元。带动直接就业人数超过 10 万人，间接就业人数 40 万人。
〔三〕战略路径
1、空间：分区部署
实行“沿海〔东部沿海〕推进、环城〔环XX和环XX等城市〕递进、环山〔中西部山区〕慎进、平原〔北部平原
地区〕稳进〞的分区部署战略路径。
2、产品：分类示X
完善、提升已有的乡村旅游示X工程；