实施ＣＩＳ推动名牌战略.doc

实施CIS推动名牌战略
                          □ 康佳集团总裁  陈伟荣
            《康佳通讯》2000-3-30 第156期第2版
        世纪之交,回眸二十世纪的漫长岁月,我们发觉这是一个充满抗争的世纪。有所不同的是,上半叶全球弥漫着大战烽烟,战胜国依靠的是道义和武备,而后半世纪经济与科技的商战,一个国家(民族)欲竞争致胜,则仰承自己的企业和产品。日本国在本世纪的沉浮不仅证明如是,而且值得中国工商企业界的深思和警策。
       随着中国的产业升级和经济转型,企业的产销结构也相应发生了从“生产导向”→“行销导向”→“形象导向”的变化,换言之,现代企业想在国内外市场竞争白热化的情况下永保不败之优势,不仅要具备强劲的产品力和行销力,而且更需要企业与产品的形象力。
      企业形象识别体系(Corporate Identity System简称CIS)已被国际社会视为二十一世纪企业发展的一种新战略和新动力。它将企业的经营理念、文化精神(MI)透过企业对内、对外的行为活动(BI)以及系统化的视觉识别设计(VI)传达给社会大众,具有塑造、完善和提升企业形象,强化市场竞争能力的功能,是现代企业经营发展必备的利器。康佳公司在创办之初就确定了商标图案,并逐步树立起较好的信誉。可是在整体企业形象设计和应用中却没有统一的规定,无旋缺律,致使宣传上缺乏一致性、规范性和鲜明个性,不同程度地影响到康佳的形象。
      为了更好地配合实施“高科技、全球化、现代化”的发展战略,1995年,公司决定在本集团全面导入CIS。通过对企业理念重新提炼和整合,我们将为企业内外公众创造健康、快乐的生活,不断奉献优秀的产品和服务”确定为新时期康佳企业理念,并将其概括为“康乐人生·佳品纷呈”八个字,而后据此统领整个CIS编制与推行,在集团公司董事局主席任克雷直接督导下,在公司高层领导与广大员工的积极支持和参与下,经深圳韩家英设计公司对康佳CIS进行了高品质的规划,从而建立了康佳CIS体系,编制了《康佳集团企业形象识别系统手册》。历经近5年的宣贯执行,CIS对提升企业形象、整合康佳文化、开拓市场起到了积极的推动作用;它有效地推动了集团发展战略,使康佳“中国的世界名牌”形象日益凸现,整体实力不断增强。
       近几年,康佳发挥名牌效应,利用有效资源,传播企业文化,通过联合上游配套企业,拓展下游销售渠道,兼并相关行业企业,使康佳迅速崛起,初步形成了一个颇具规模的现代企业集团,并组建了以康佳集团股份有限公司为核心,与属下子公司、参(控)股公司共同组成