第3章 旅游战略策划.ppt

2016-10-271旅游策划理论与实务旅游策划理论与实务21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材第第33章章旅游战略策划旅游战略策划2016-10-272导入案例?旅游战略策划的经典作品——昆明世界园艺博览会(战略策划为云南省旅游业腾飞奠定了起飞平台,创造了历史发展契机,谱写出七彩云南旅游的奇迹和神话。)?竞合关系——山西省晋商大院文化景区的发展壮大?旅游战略策划的理念创新——山西皇城相府景区的腾飞之路?印第安部落幸存之道——迈克儿·波特谈差异化战略?大师问答——采访定位理论之父杰克·特劳特?“中国第一防癌抗癌疗养胜地”——山西红豆峡景区的特色定位?定位的排他性和连续性?“城市,让生活更美好”——上海世博会品牌策划?景区命名影视作品的开河之作——山西乔家大院景区营销策划?香格里拉的标志——梅里雪山旅游战略策划2016-10-273由案例引发的思考?战略决定全局,战略决定成败。“人无远虑,必有近忧”中的“远虑”就是战略方面的考虑。对于旅游业这样一种市场性强、波动性大、敏感度高的产业,尤其需要加强旅游战略策划,通过大视野、深透视、宽角度的战略策划,对产业或企业发展实践中的重大问题、深层次问题进行综合谋划,未雨绸缪,从而提高发展的自觉性和科学性。本章将对旅游战略策划的特点、原则、核心、内容以及不同层面的旅游战略策划等内容进行讲解。2016-10- -10-275?夏威夷度假胜地2016-10-276?日本北海道温泉2016-10-? 战略? 旅游战略?旅游战略应该包括以下内容。?一是科学明确的定位。?二是实际的旅游战略总目标与分目标。?三是竞争制胜的战略创新。2016-10-????1)预见性。?2)理念性。?3)定位性。?4)差异性。?5)竞合性。2016-10- -10-,也是战略的终点。?第一,定位的对象是品牌,也就是通常意义上的产品的名称;?第二,定位的地点是顾客的心智;?第三,定位的根本是位置,这个位置的地点是在顾客的大脑中对于旅游战略而言,战略定位的策划应该包括三个中心:1、特色,2、取舍,3、延伸。