华为手机销量统计图(共4页).doc

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3月手机市场格局分水岭：华为手机逆袭苹果
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3月手机市场格局分水岭：华为手机逆袭苹果
　　全球知名市场研究公司之一GfK 集团最近公布了2015年3月手机的零售监测数据，数据显示，%的高份额占有率，成为中国市场销量第一，这也是华为手机在中国市场上首次在销量上超过苹果等跨国品牌。
　　业内权威人士分析， 3月份华为手机中国市场销量首次超越洋品牌，是一个非常重要的市场信号，这意味国产手机品牌通过在产品、技术和市场等各方面的厚积薄发，正显示出强大的后发式增长能力。而随着4月华为最新旗舰P8的发布，华为在2015年将有可能在全球市场上实现爆发式增长。
　　
近6个月中国手机市场手机品牌市场份额趋势(数据来源：GfK)
　　口碑效应大幅提升华为品牌，销售额由此“水涨船高”
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　　和其它数据调研公司不同，GfK数据更侧重市场零售渠道销售统计，而非出货量核算。市场上已经越来越多的消费者，已经购买并使用了华为手机。自2014年10月至2015年3月，华为手机经历6个月销售额走高，。
　　与华为手机销售额逐月上升相对应的是，华为手机的品牌影响力在全球及中国市场上快速上升。据益普索在全球32个国家开展的消费者调研，2014年华为品牌知名度从52%提升至65%，华为手机已被全球接近三分之二的消费者所认知。与此同时，华为品牌净推荐值上升至43%，这意味着43%的华为手机用户都曾经向周围人推荐华为手机，通过持续实施精品策略，华为手机带给消费者的品牌体验明显提升，使得华为产品有口皆碑。而口碑的扩散，也让越来越多人选择华为手机，这也让华为手机在零售渠道的销量逐月上升。
　中国手机市场厂商销售额(百万)走势(数据来源：GfK)
　　打破国产品牌魔咒，华为Mate7成功闯入高端手机市场国产手机死亡区
　　GfK数据还显示，自2014年10月至2015年3月，在6个月内，华为手机持续保持向上增长趋势，尤其是Mate7、P7、荣耀6 Plus等高端旗舰拉动市场份额持续提升，而在3月份飙升至33%。
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