网络社区—旅游营销新媒体.pdf

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社区论坛营销方式一：口碑营销
le
mp
Sa 贯穿用户预订的第2、3、4阶段
通过UGC产生内容
热 关 认 购
点 注 可 买
形成基于信任的消费导向营销方式二：植入式营销
le
mp
Sa 在用户使用社区其他服务时，获得品牌认知
形式：
XX酒店
将厂商品牌植入游戏
将资源内容植入游戏
将促销活动植入游戏
效果：
游戏的力量使品牌深入人心
隐性广告弱化用户反感 : .
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Michael
Internet Research, Insight Research
阮京文
艾瑞咨询集团上海·北京·广州 : .
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