芜湖方特乐园学习教案.pptx

方特欢乐世界和方特梦幻王国(wángguó)欢迎你
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目 录
前言(qián yán)
市场分析
消费者分析
项目分析
竞争者分析
SWOT分析
广告策略
促销策略
展望
高，管理难度高，风险大，这也是一个很大的威胁
威胁(wēixié)
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旅游渐渐成为一种生活态度，皖江城市带承接产业转移(zhuǎnyí)，加之方特自身的地理位置优越，拥有自主知识产权，并以科技赋予中国文化，这对芜湖方特而言都是优势！
可芜湖方特知名度远不如其投资方的知名度大，市场占有率不高！
怎么办？
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今天我们将通过一系列的广告策略(cèlüè)和促销计划来为芜湖方特打响知名度，为其以后长远的发展埋下种子！！
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广告(guǎnggào)策略
◊广告总目标
◊广告阶段目标
◊具体(jùtǐ)宣传目标
◊现阶段的广告任务
◊媒体策略
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广告(guǎnggào)总目标
▼扩大方特主题公园的知名度，增加其在公众之中的熟识(shú shi)度
▼为了吸引现有消费者和潜在消费者
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广告(guǎnggào)阶段目标
1）通过(tōngguò)多种媒体渠道，让广大消费者了解方特，以期形成一定消费欲望！
2）通过(tōngguò)举办活动，报道活动让知道方特的消费者前去方特游玩。
3）使消费者满意方特所提供的服务。
4）借由媒体的多方位报道吸引更多的消费者来体验方特的奇妙。
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具体宣传(xuānchuán)目标
1）告知消费者方特两大主题公园的主题项目、游乐项目、休闲及具体景观。
2）让消费者通过短期（一两个月）集中的宣传对方特产生好感，到方特去游玩。
3）让参加方特活动的消费者满意(mǎnyì)方特的各方面设施和服务。
4）借由媒体的多方位报道吸引更多的消费者来体验方特欢乐世界和梦幻王国的快乐之旅。
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现阶段的广告(guǎnggào)任务（三个月内）
通过(tōngguò)电视，报纸，杂志及宣传牌的集中宣传报道，加深方特在消费者心中的印象，提高方特的曝光率。
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媒体策略(cèlüè)
大众(dàzhòng)媒体
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在安徽少儿频道做广告，在放动画片时前几分钟和动画中间。在这个时间段播放方特宣传视频和播放温馨小提示。比如：在动画片开始前放出(fànɡ chū)：芜湖方特温馨提醒你，小朋友看电视请离电视2米哦，在一集动画放完之后可以放出(fànɡ chū)：小朋友一集看完喽，起身活动一下吧，让你明亮的眼睛休息一会呀。
电视广告
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主要是特色活动(huó dòng)（动漫节，主题活动(huó dòng)）的跟踪报道。
报纸广告
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在旅游杂志上进行宣传，还可以在小孩故事书，漫画书上做宣传图片，还可以根据方特的各个项目及其吉祥物编制一本小孩看的漫画书，可以这样编制：书名(shū mínɡ)为《梦幻乐园》，书中的主角是方特吉祥物恐龙一个叫嘟噜嘟比，一个叫嘟噜嘟妮，围绕游玩方特为主题开展的一系列探险活动。
杂志(zázhì)广告
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公交(ɡōnɡ jiāo)广告
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流动人口多，受众面广尤其小学(xiǎoxué)、中学生及小青年坐公交车居多，正好符合我们此次策划的目标群体。
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幼儿园是色彩的迷宫，任何一家幼儿园的外墙及内墙都布满了色彩斑斓的图画，所以我们可以借此平台将方特梦幻(mènghuàn)乐园的游乐项目及方特吉祥物绘制幼儿园的墙体上。这样可以吸引小孩和大人的注意，激起小孩的游玩欲望。
幼儿园广告(guǎnggào)
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促销(cù xiāo)计划
一、促销活动计划
（一）优惠策略一
（二）优惠策略二
二、公共关系活动计划
（一）举办儿童梦想(mèngxiǎng)杯大赛
（二）举办动漫文化节
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