武汉“万科四季花城”前期推广建议书.pdf

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的生态空间
（地平线、水平线、建筑线条、植物的丰富
性）
伴随一生的清新空气
（是都市不能提供的，是金钱换不来的）
如宁静心情般的湖水
（是弥足珍贵的，是千湖之城的终极生活追
求）

4．武汉“万科四季花城”——
新住宅运动的实践者——重构居住方式，形
成新型社区

更强调规划的（建筑与城市之间的关系）更强调社区的（塑造新型交往空间）
更强调个性的（建筑的民族化和本土化）


















推广方式 公关活动：适宜品牌推广
（万科对人的关注，万科对武汉人居住文化
的关注）
 户外路牌：适宜形象导入
（记住并向很多人衷心地谈论它）
 直邮广告：适宜对品牌和项目自身做深入传
播
（心动的那一刹那）
 地盘包装
 平面媒介广告








工作计划

初期品牌导入阶段之一（6 月 1 日——6 月 30 日） 推广活动主题：“万科”品牌；
 推广方式：软性新闻炒作及大众参与性的学
术论坛；
 推广活动目标：使武汉市民了解“万科”在
地产界的地位和“万科”将在武汉大规模开
发房地产；
 推广手段：
a． 利用 6 月 9 日“专家委员会”成立
的，发布万科进入武汉市场的消息；
b． 在武汉知名电视媒体上，邀请王石
董事长和房地产业的专家举办
“TALKSHOW”节目，讨论主题为
“新住宅运动和武汉的居住文化”；
c． 在平面传媒上，组织专栏介绍“万
科”的业绩和文化；
d． 在武汉的报纸证券版上，配合万科
进入武汉市场，介绍上市公司“万
科”的业绩和盈利情况，加深股民
对万科的了解。
e． 组织媒介对“炸掉武汉万科广场”
进行引导型的讨论，因此形成武汉 : .