宝马X5文案分析.doc

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温州宝马X5营销策略 引领时尚与高贵 1 宝马X5背景介绍 2宝马X5的市场总体因素分析 3宝马X5宏观营销环境分析 4宝马X5微观营销环境分析 5宝马X5swot 6宝马X5营销目标 7宝马X5营销战略 8宝马X5营销策略 9宝马X成问题，我们的千人汽车保有量可能难以超过欧 日本、美，所以中国4000-5000万辆的最终汽车市场规模是 有可能的。 2008年3月普华永道有一个预测，中国经济将于2025年或更早超 越美国。普化永道表示：“全球的经济重心已经转移至中国、印度及 其它大型新兴经济体。我们的分析认为这一转移过程将会持续很长一 段时间。我们最新的预测指出，中国将于2025年超越美国，问鼎全球 最大经济体。中国的经济会持续增长，其经济规模于2050年或以前将 。市场增长率宝马生命周期宝马周期性季节性 五一、十一、过年前都是旺季！ 但是现在的汽车销售是 没有什么特别的旺季和淡季之分的。 主要是产品来主导 ，比如说最近很多新车上市，那这段时间汽车购买就有可 能相对的集中一些了！ “金九银十”已经成了各行业商 家形容每年一度销售旺季的通用语，似乎不管市场现状如 何，金九月银十月都会如约而至。行业利润宝马X5宏观营销环境分析 政治环境， 中国加入世界贸易组织十年以来，汽车关税 已经降至目前的平均13％。处在世界发展中。像 宝马7系这样的进口豪华车型，在中国的价格依然要比欧 美同类型车差距仍较大。另外，运费，保险，消费税占有 部分成本。因而BMW7系在中国依旧奇货可居。 经济环境， 中国改革开放三十年来，中也稳步增长。且在中国特有社 会主义市场经济下，社会的贫富差距也有所增大。加之中 国的人口基数之大。因此，中国市场已日益成为BMW的 重要市场。且中国加入WTO以来，各种所有制经济均很 活跃，且中国境内受经济危机的影响较小，BMW有相对 宽松的经济氛围，和广阔的发展空间。 人口环境： 中国的人口基数庞大，且分布不均。东部沿海发达地区 较多，西部较少。基于此，BMW对在东部的营销有所偏重。 科学技术环境： 21世纪的今天，科学技术发展日新月异。以高技术 彪炳自几的宝马车自然要大力更新加强自己的技术。自诞生以来， BMW 730Li 上的直列 6 缸发动机以其与生俱来的大排量和高速发动 机带来了代表BMW最高水平的纯粹驾驶乐趣。在 190 kW 258 bhp 的最大输出和 2500 rpm 时的 300 Nm 最大扭矩下，凭借着BMW Valvetronic电子气门系统、Double VANOS双凸轮轴可变气门正时系 统和三级可调进气歧管，响应迅速的 6 缸发动机可提供卓越的燃油效 率。 EDC-C电子避震系统主要是由4支气压避震器、小型充气机及下 压力感应器所构成，驾驶者只需透过i-Drive的中央控制系统，透过控 制钮与显示屏即可进行软硬模式设定，其无段式自动调整功能，会自 动依据车辆荷重、路况来调节阻尼硬度，尽可能维持驾驶者所设定的 模式。但平心而论，在一般的公路上宝马带给乘员的感受还是不折不 扣的舒适，根本施展不出其优异的操控性能，因为这部车的极限会比 你想象高的出许多。宝马X5微观营销环境分析 企业内部营销环境 宝马在经销商管理上采用的精细化中 央集权模现了德系豪华