品牌促销活动方案.docx

品牌促销活动方案.docx品牌促销活动方案
品牌促销活动方案 1
一、 活动目的
对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状如何？开展这次活动的目的是什么？是处理库存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品上市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确
经调查在横岗范围的深惠路段将出现天虹、万家、新一佳还有一些小规模的商场即将在地铁的开通后进驻横岗，这样的局面的到来将会对金沙摩尔商城在销售方面及未来的发展造成不可估量的影响。
、消费者分析：
（1）对商场的选择：随着生活水平的不断提高、消费者不但对产品的质量要求越来越高，而且在逛商城是非常注重人气、服务、环境、商品的吸引力、宣传活动等。
（2）消费层次分析：经过对横岗地区的消费者调查，消费者消费层次的划分比例如下第一类层次名称稳定高级高管不稳定级中管销售级销售初管级基层

工人输入层次 7000 以上 7000------3000 某某 ------ 某某占有率
5%10%12%60%。
（3）此次事件（活动）使不同层次的消费者对金沙摩尔商城有一个新的认识和重视，在他们心里建立 " 游逛，购物，金沙摩尔使大家休闲娱乐的好去处。
、商品分析：
根据调查，消费者最注重的是质量，价格、品牌、感觉、服务几个方面，每个人的喜好都不一样。对整个商城的的商品柜台调查，知名度偏低，所以太高的价格消费者感觉不值，太低不能达到商家的成本要求，而且现在的商场人气使得各柜台各显其能降价，打折等的行为更是让消费者矛盾。为让消费者安心到金沙摩尔购物，只有做出统一活动，真正让消费者感受到合理消费，安全消费，物超所值消费。
、竞争对手分析：（1）就进环境分析
经过调查发现，现阶段金沙摩尔的主要竞争对手主要有新世界商场（市场
占有率 20%），和横岗商业街（市场占有率 50%），而且他们主要占领了中底层的消费群体占有率是不可忽视的。
（2）新世界商场和商业街的优势略势
走的路线主要是中层街市的方式，长期以来已经形成了固定的消费者口碑，有消费者习惯讲价的消费模式，商品主要路线要质量非品牌，环境杂乱，没有安全感等因素。于商业街来说又有着新的差异，商业街从超低端到中高端的商品都有，环境大，但是不集中，品牌分化不明确。
、形象分析：
金沙摩尔商城应该向广大的消费者做出保证平价保证安全保证质量保证优
质服务的承诺。在激烈的竞争中树立金沙摩尔的良好形象。
品牌促销活动方案 3
一、活动目的
充分利用元旦假期，整合资源，有计划、有策略的开展一次时间跨度较长的促销活动，更好的传达宝利汇商场的经营理念，提升企业品牌形象，拉动产

品销售，实现品牌形象与产品销量的同步提升。
二、活动主题
活动主题：百款名品一元秒杀
活动口号：天冷了，来某某汇吧 !
三、活动思路
充分利用圣诞节和元旦，两大契机，通过一元秒杀、现场微信抽奖，发动
所有商户通过微信营销发放电子代金券等促销手法，直接让利于消费者，从而
提高产品销量及扩展宝利汇的品牌影响及商铺招租情况。
四、活动时间
2022 年某某月某某日— 20 某某年某某月某某日
2022 年 1月 1日--20 某某年 1 月 3 日
五、活动地点
某某汇购物广场
六、活动内容
1 、百款名品一元“秒杀”更劲爆 !
2 、活动当天，凭电子优惠券，到各商铺购商量即享受最低折扣 !
3 、活动当天，凭电子优惠券，商场即可送抽奖两次 !
活动一
“某某汇百款名品·一元“秒杀”更劲爆”执行细则活动概述：
一元秒杀，是随着网络繁荣而兴起的一个新的促销及消费方式，鉴于网络环境的原因，这种形式多被认为缺乏诚信度，一元秒杀多被网友诟病。把一元秒杀移植到实际商业销售中，增强活动公信力，某某传媒信息报及网络营销的资源传播活动、组织人员，会起到事半功倍的效果。
活动时间：
2022 年 12 月 24 日晚 5 点，开始暖场， 6 点正式开始 1 元秒杀 ( 根据商户提供商品的情况，建议每件产品安排 3-5 分钟，当晚拍 30 件 )
2022 年 12 月 25 日下午 4 点开始演出节目， 6 点开始 1 元秒杀，约 8 点开始

抽奖。
品牌促销活动方案 4
一、活动目的
充分利用资源，有计划、有策略的开展一次时间跨度较长的促销活动，提升企业品牌形象，拉动