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李宁运动品牌市场调研姓名:廖文杰班级:环艺0901学号:09407140127李宁公司成立于1990年,经过二十年的探索,已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略,除自有核心李宁品牌(LI-NING),还拥有乐途品牌(LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、新动品牌(Z-DO此外,李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。自2004年6月在香港上市以来,李宁公司业绩连续六年保持高幅增长,。目前,李宁公司的销售网络遍布中国大地,截至2009年底,李宁公司店铺总数达到8156间,遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。 李宁公司成立之初即非常重视原创设计。1998年建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心,率先成为自主开发的中国体育用品公司。2004年8月,香港设计研发中心成立,集中负责设计李宁品牌服装产品。2008年1月李宁集团美国设计中心在美国俄勒冈州波特兰市投入运营,专注于鞋类产品的高端技术研发、人体工学科研和专业运动鞋的设计、开发、测试工作。品牌简介调研内容地理位置:本次调研的李明专卖店位于株洲中心广场南侧,属于繁华路段,是主要的人流交通要到,平时人流量较大,是株洲较大的李宁运动品牌旗舰专卖店。站在较远的位置就可以看到醒目的李宁标志专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售,一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁美观以外,还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息,能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。而店内的地面和墙面设计既起装饰作用,又能烘托气疯,衬托商品,引导人流,形成良好的购物环境,它还是衬托展具和商品的陈设的背景。产品地位调研目的通过对李宁专卖店的考察,重点采样取专卖店的展示设计进行分析总结和建议。并总结出对专卖店中装修级空间排布等的建议,为专卖店革新装修策略树立品牌形象增加消费人群提供决策支持。调查研究的过程是一个求新求真的过程。店内装修及空间排布等是专卖店的重点。在考察的时候可以直接的得知整个专卖店审美取向。展示创意整个店内都应用大面积的灰色和白色的主色调点缀中国红,兼以其他鲜亮的颜色,塑造清爽与活力的感觉,各式的衣服鞋子背包在灯光的照射下充分体现了品牌地位与形象。动能定位专卖店的主要功能就是具有服务性被动性,专卖店的布置是一种无声的语言,向来购物的顾客传递着信息,体现着专卖店的特征。体现着专卖店的特征。不仅会影响顾客的心情,还会影响工作人员的心理情绪,进而影响他们的言谈举止,影响接待客人的礼貌礼节,进而会影响业绩。风格定位尽管各种专卖店的风格会随着他们的功能不同而不同,但他们又有相似的特征缺乏创意,传统而保守,我们要打破传统的风格,应用现代简约的设计风格,突出新意,个性。专卖店应该营造一种更为亲切随意的舒适感给顾客一种亲切感,特别放松的感觉,激起购物欲望。材料定位顶面材料:矿棉吸音板吊顶地面材料:地坪漆灰色白色墙面材料:乳胶漆涂料灰色正门:钢化玻璃局部展厅设个性吊灯筒灯射灯展柜:成品半成品集成板烤漆不锈钢玻璃