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旅游产品分析.docx旅游产品是旅游业者通过开发、 利用提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合。 即旅游
经营者凭借着旅游吸引物、交通和，向旅游者提供的用以满足其需求的全部服务。
目
录
1
产品生产和消费统一性
构成
要素
旅游产品的构成要素主要包括旅游吸引物、、可进入性和旅游服务；
利益
旅游产品的利益具有复合性， 其价值不仅拥有审美和愉悦的成分， 而且还体
现在的努力带来的追加利益和其自身的展现利益上。
层次
综合方面
从这一点出发，可将旅游产品理解为、和延伸产品三个层次的组合；
功能方面
从旅游产品的功能来看， 可以将其划分为基础型产品、 提高型产品和发展型产品三个内部存在的层次。
旅游产品亦称旅游服务产品， 是指为满足旅游者需求而面向旅游者提供的各
种产品和服务。 它具体由实物和服务综合构成， 向旅游者销售的旅游项目， 其特征是服务成为产品构成的主体，其具体表现主要有线路、活动和食宿。
周期
、推出期。由于旅游产品尚未被消费者了解和接受，因此旅游者的购买很
多是试探性的， 几乎没有重复购买， 导致销售量缓慢增长。 并且为了使旅游者认
识旅游产品， 旅游企业又需要做大量广告和促销工作， 使旅游产品的投入和较大，导致旅游企业往往利润极小，甚至亏损。
、成长期。由于前期旅游宣传促销的效果出现，旅游者对旅游产品逐渐熟
悉，越来越多的人购买旅游产品， 重复购买者也逐渐增多， 使旅游产品在市场上开始有一定的知名度，旅游产品销售量迅速增加，销售额迅速增长，增长率在
10% 以上。
、成熟期。在这个阶段，由于很多的旅游产品进入市场，扩大了旅游者对旅游产品的选择范围， 使竞争十分激烈， 加上一些新产品对原有旅游产品的替代性，使旅游产品差异化成为市场竞争的核心。但是销售额的越来越小，一般在
1%--10% 之间。
、衰退期。是指旅游产品进入了更新换代的阶段，由于新的旅游产品已进入市场并逐步地替代老产品， 除少数名牌旅游产品外大多数旅游产品销售量逐渐
减少。这时， 旅游企业若不迅速采取有效措施使旅游产品进入再成长期， 以延长
旅游产品的生命周期， 则旅游产品将随着市场的激烈竞争以及销售额和利润额的
持续下降而被迫退出旅游市场。
开发原则
是 “人自己的滕头 ”，只有服务好村民，才能构建合理的体系，村民的现实生
活、乡村生产、文明生态整体成为旅游元素， “景在村中，村被景融 ”。旅游者只
有广泛参与到乡村生产、 生活的方方面面， 才能更多层面的体验到农村生活的情
趣，才能使享受到原汁原味的乡村文化氛围。 在合理处理游客游览休闲区与村民
居住区关系的基础上，不对两者之间进行严格意义上的分割。整体分区按照 “追
寻历史 ”、“思考现在 ”、 “探索未来 ”的思路展开。
滕头旅游产品的选择开发以整体为重， 为整体形象服务， 项目组在能够体现、
完善或衬托整体形象的方可重点开发， 否则不作为重点开发或暂不进行开发， “整
体 ”就是休闲和的主题定位，以现代的将生产与生活空间全方位地景观化。要以
人为本，在不影响滕头村民生产、生活的前提下，建设自然、素雅、亲切的滕头
乡村环境， 设计，让旅游游览与滕头居民生产生活和谐共生， 特色是旅游业的生
命所在。 旅游产品在消费者看来就是旅游所能够得到的旅行经历， 是旅游过程所
带来的不同于日常生活的特殊体验， 是旅行者在其出游期间得来的各种经历的总
和。滕头旅游产品的特色在于生态、和谐、乡村。
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