娃哈哈.ppt

所选品牌:娃哈哈水系列的各品牌娃哈哈,全球四大饮料制造商之一项目:娃哈哈水系列的各品牌比较项目:娃哈哈水系列的各品牌比较娃哈哈纯净水1娃哈哈锐舞派对2娃哈哈桶装3娃哈哈商品命名?“娃哈哈”的读音、幽默亲切的图形、形象直观、造型简洁,具有很强的识别性。“娃哈哈”字样及娃娃形象,能够和旗下多数产品的消费者的性格相一致,赢得购买者的认可。?随着公司的发展,产品覆盖层次从少年儿童扩大到中青年乃至老年,是否仍沿用"娃哈哈",众说纷坛。宗庆后认为:与其花代价重新再打一只品牌,不如强化广告,强化宣传,延伸原有品牌。况且,"娃哈哈"三字所代表的高质量已为大众所认可,这是最难得的优势。于是娃哈哈纯净水、娃哈哈锐舞派对、娃哈哈桶装水等接连推出,果然均获得了消费者的认可。娃哈哈商标设计(一)娃哈哈纯净水?一直以来娃哈哈纯净水以优异的品质,浪漫的风格获得了人们的青睐。娃哈哈纯净水自1995年推出市场以来,即采用极具创新意识的广告宣传思路,首创“明星+名品”的广告宣传模式,代言人王力宏的形象被广泛认可。与康师傅矿物质水的低价竞争和农夫山泉的高高在上不同,娃哈哈纯净水一直走的就是爱的路线。从爱你等于爱自己,到把爱随身携带,再到爱的就是你,娃哈哈纯净水一直在让消费者感受一瓶饮料所带来的爱的故事。娃哈哈纯净水——纯净,经得起考验!?娃哈哈纯净水最大的问题在于品牌和产品形象存在老化的迹象,求新求异的消费者选择我们的品牌已成为一种习惯而非我们所期望的具有排它性的忠诚。另外,几年来一直所坚持的感性诉求方式有待深化,娃哈哈纯净水青春、时尚的品牌个性有待以更加有效、深入和全方位的整合方式加以强调。包装简单明了,安全便利,美观卫生,符合日用消费品的设计。娃哈哈纯净水的原先包装上还有王力宏的照片,突出娃哈哈纯净水健康、时尚的亲和特点,具有明星效应。今年还推出了“我的星座我的水”的新概念包装一出现,就受到了众多消费者的认同,因为大家聚会时再也不会拿错属于自己的水了。http://v./v_show/id_XMTU2NzU0NTI=.htmlhttp://v./v_show/id_XNTk2MzY0Mjg=.html广告语把爱随身携带、爱你等于爱自己、爱的就是你包装(二)娃哈哈锐舞派对?娃哈哈锐舞派对矿物质水,以丰富全面的矿物质作为卖点。为了满足消费者对饮用水的不同需求,提高消费者的生活品质,合理强化部分矿物质营养素,娃哈哈公司在2000年推出锐舞派对矿物质水。它富含钾、镁、硫酸盐等矿物元素。矿物含量和比例根据人体需求专门设计,并保持了矿物质原有的天然属性,使其更易被人体吸收。?为确保产品中矿物质含量更为均衡和稳定,娃哈哈公司引进先进的全自动计量喷射加料系统,电脑控制矿物质的添加量,使矿物元素的浓度始终稳定在PPM级,成功解决了至为关键的矿物质添加问题。?新颖的包装、前卫的名称为锐舞派对矿物质水注入了独特的产品内涵。锐舞派对矿物质水,多一点矿物,多一份选择!锐舞派对原意是集音乐、舞蹈、乐队、灯光、音响、DJ为一体的新时代年轻人最愿意参加的大型户外活动。锐舞派对的包装时尚、动感、前卫。广告语和王力宏一起享受“锐舞派对”的感觉!http://v./v_show/、冲动、有梦想、自己的追求、时尚、探索的广大青年。(三)娃哈哈桶装水