生命面包推广方案(1).ppt

04年“生命面包”推广方案（修改稿）
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营养饮食 健康一生备选
活动主题
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活动要点
整个活动无论是讲座、软文及宣传资料，都要围绕以下的核心内容：
面包含丰富的碳水化合物，为人体提供所需的能量，次：待定
每场人数：30-50人
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消费者营养讲座
宣传对象
向《城市画报》的读者俱乐部成员发出邀请
向写字楼内白领派发入场券
其他方式
凡购买生命面包的顾客，即赠送入场券（送完即止）
在7-11内购买一本《城市画报》即赠送 入场券
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消费者营养讲座
参加者的奖励
生命面包
绿茵阁的优惠券
现场布置
主办及赞助单位的横幅
活动海报
派发生命面包食谱
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消费者营养讲座
讲座内容
食物营养宝塔
三餐的合理搭配
不同食物的营养成分
白领营养套餐
减肥营养套餐
特殊人群（老人、妇女、婴儿、学生）的营养
饮食与运动
个人辅导等
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消费者营养讲座
媒体跟进
形式1：软文（文字、配图）
内容：专家系列访谈
媒体：
南方都市报（系列1、2）
晶报（系列1、2）
形式2：硬广
内容：本次专题活动的告知
媒体：南方都市报
形式3：新闻稿
内容：营养教育巡回讲座
媒体：广州、深圳主要大报
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西餐厅推介
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绿茵阁饮食推介
目的：
让色香味俱全的面包食品打动消费者。对于饮食者来讲除了营养，更重要的就是口味，将多款以面包为材料的、富有创意的面包食品奉献给食家，一改消费者对面包单调的印象。
将餐饮店变成产品宣传的窗口。消费者在等候的时候都会随意翻弄台上的资料，这是宣传活动和产品的最好时机。
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绿茵阁饮食推介
内容：
与绿茵阁联合推出“面包食品节”，由嘉顿提供面包和多款面包食谱
食品节内推出多款特色面包套餐
同时，凡惠顾指定套餐即送一客特色面包食品
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绿茵阁饮食推介
现场宣传
活动横幅（注明赞助单位）
营养知识单张（铺于台面，每人一张）
活动介绍
面包的营养
面包节的食谱
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绿茵阁饮食推介
媒体跟进
形式1：软文（文字、配图）
内容：专家系列访谈
媒体：
南方都市报（系列3、4）
晶报（系列3、4）
形式2：硬广
内容：本次专题活动的告知
媒体：南方都市报
形式3：新闻稿
内容：面包节活动
媒体：广州、深圳主要大报
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促销跟进
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促销跟进
7-11促销内容（针对白领消费群）
早餐优惠时段（8~10点）
购买一份生命面包，送豆浆1杯（或香肠一条）
加入7-11集印花活动（购买一份生命面包集一个印花，集4个印花免费送一份生命面包）
购买《城市画报》送生命面包一份
买场促销（针对家庭消费群）
购买生命面包获刮刮卡，刮中送厨房用具
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全程新闻报道
综合运用教育性软文、新闻发布会、定期发稿、以及硬广告，进行整合传播。
教育性软文
目的
长期的、积累性的、有策略、有深度地沟通
进行品牌和意识的渗透，转变固有思想，接受新方式并形成习惯
建议媒体：
城市画报
晶报
南方都市报
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全程新闻报道
新闻发布会
目的：
正式、大范围、具新闻点，第三方报道具权威性
正式启动活动，形成新闻话题
建议媒体：
广州：6家大报、5家主要杂志、10家其他媒体（报纸、电台、网站等）
深圳：3家地方媒体
东莞：1家地方媒体
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全程新闻报道
定期发稿
目的：
及时更新活动进行情况，媒体借此了解整个活动的进行情况，便于跟进报道
在较长的时期内保持媒体的关注力
媒体选择：主要大报
广州：6家大报
深圳：3家地方媒体
东莞：1家地方媒体
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全程新闻报道
硬广配合
活动宣传告知
2次
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广东人营养
状况调查
餐饮店推介
新闻
发布会
营养讲座
全程新闻一览
新闻通稿
主食营养特稿
软文
硬广
新闻稿
软文
硬广
新闻稿
其它媒体
教育软文
教育软文
教育软文
教育软文
教育软文
教育软文
教育软文
教育软文
活动报导
活动报导
活动报导
《城市画报》
其他内容：游戏、三文治创意食谱比赛
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全程新闻炒作费用
《城市画报》无论从实际操作、宣传效果和费用等综合因素考虑都是最佳选择。如果放弃主办媒体，单靠硬性投放来算，费用将大大增加。以下为常规投放价格：
新闻发布会预算（25家媒体，出稿率在20篇以上）
出稿费：1,000X25=25,000元
《城市画报》跟踪报道（8篇，每篇1P）
软文投放：1PX8X38,000=304,000元
专家系列专访（4篇，南都1/3~1/4版）
软文投放：1PX4X30,000=120,000元
活动定期出稿（南都、晶报等10家媒体，每篇1