2022年经典打油诗,调侃天下.docx

何，2004年的今日 “久不醉”问世了，一听名儿，大家就此知道它是干吗的。笔者服了几片，效果不错，并有幸参加了该产品上市前的营销策划工作。中国解酒产品层出不穷，现将“久不醉”上市前的营销策划与同仁共享。










一、 命名经典
久不醉产品主要成分为葛根，葛根是中载：葛根具有“主消渴，身大热，呕吐，起阴气，解酒毒”功效。现代科学探讨表明，葛根中含有丰富的氨基酸、铁、锌、钙等微量元素和葛根总黄酮、葛根素，对调整血液循环，改善酒精引起的新陈代谢异样具有良好作用，依据上述分析，将命名为“久不醉”，品牌名称达到以下三大特点：
1、传播力强
在品牌的经营上，一个胜利的品牌之所以区分于一般的品牌，其中一个很重要的缘由就是：胜利的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说：不管你给品牌取一个什么样的名字，最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去！










要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌！只有这样，品牌的命名才算得上是胜利的；
品牌的传播力强不强取决于品牌的组成和名称含义两上因素，两者相辅相成、缺一不行。“久不醉”这三个字琅琅上口，通俗易记，而且这三个字在传播的同进将产品的信息传递给了消费者，使人们在听到或者看到这个品牌名时，就自然而然联想到品牌的两个属性：一个是产品功能作用，一个是产品的效果承诺。“久不醉”即酒不醉，就（是）不醉，（长）久不醉。
2、较好的亲和力
除了产品名的传播力因素之外，这里面还有一个产品名亲和力的问题。产品名的亲和力取决于产品名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得干脆。力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般状况下，在家庭中选购 香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好明显是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两焦点，给人以运用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌命名时，不但要留意品牌名的传播力因素，而且也要留意品牌名的亲和力因素到最佳效果。“久不醉”同时具有“酒不醉”、“就不醉”“许久不醉”等之意，读起来琅琅上口，简单记忆，有爱护关怀身体健康的拳拳之情，亲和力较好。










3、爱护性好
始终以来，我们的市场中都不乏处心积虑市场追随者，“螳螂捕蝉，黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着钻营的机会，而企业不留意爱护自己的品牌名，恰恰就给他们供应了这样的机会。因此，在给产品命名时，企业有必要考虑产品名的爱护性，最好采纳注册商品名来给产品命名。脑白金、泰诺、曲美这些胜利的品牌都是以注册商标名来给产品命名的，而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名，而且为了防止相像品牌的出现，还进行了与注册商品名的近似注册，以全面爱护品牌不受侵扰。我们在策划“久不醉”这一产品的上市推广时，同时将“久不醉”注册为系列产品商标，并成立“广州久不醉生物科技有限公司”，做到了产品名、商标名和公司名的统一。给品牌