毕业论文《北京地铁广告媒体》.docx

论文
——探究地铁媒体
一、户外广告现状
( 一) 户外广告的区域差异
据 2004 年下半年相关数据显示，，XX，XX三城市的户外投放额之和，是
其他城市投放总额的 97%。同时这三地户外广告的总投放额000
40000
50000
60000
70000
3. 1 投放前 10 位国际品牌
国际方面，真正是老品牌风光依旧，并仍然占据着户外广告市场份额的优势地位。
其中以美，日，韩品排居多，前三位的市场份额不断扩大，成为投放户外广告的强势品牌。其他品牌市场份额之间的差异并不大
⒉ 国内品牌方面
中国移动通信
124267
中国联通
86343
中国电信
81524
康 师 傅
60101
中国网通
60000
中国工商银行
49704
统 一
42969
招商银行
35073
中国农业银行
32656
联 想
28108
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
图 3. 2投放前 10 位国内品牌
由上图可见， 邮电通讯行业成为户外广告市场的领头军，尤以中国移动通信最为突
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出。它稳占高端市场份额，成为国内品牌的一枝独秀。
另外，康师傅的广告投放表现出迅速攀升， 其投放量由上年的第 7 位跃居到今年的第4位。
二、地铁媒体现状
( 一) 地铁是什么
具有实效的广告策略，是以对产品和服务的深刻了解为基础的，那么，地铁是什么呢？作为公用事业，大众对它的认知来自日常的接触，如：铁路、车厢、车站等。由此便有了约定俗成的字面解释：地铁——藏于地下的铁路——交通工具。事实上，地铁是由运输、物业、商业等构成的经济系统，由人流在系统中的活动而产生的经济价值，又促使它不断发展。
( 二) 地铁媒体特点
表 2媒体优势
集中封闭，整体感强覆盖面广，到达率高
反复性强，记忆度深目标明确，性价比高
视觉性强，干扰度小灵活多变，创意无限
( 三) 地铁媒体比对
近几年的高速发展，令地铁媒体愈发成熟和规X。作为户外媒体的主力军团，地铁
媒体已经在大大小小的城市落地生根， 而频繁更换广告内容的事实则提醒我们，有越来
越多的广告主开始重视这个媒体了，同时，其强劲的广告影响力，为他们所认可。
⒈国内地铁媒体
,
⒉国外地铁媒体
,
( 四) 地铁广告需“修身”
地铁媒体广告也存在一些问题，应该及时纠正。
⒈加强宣传
随着城市经济的发展， 地铁媒体越来越显示出在传播上的优质性。 不过，从多数国
内企业粗放型的广告投放方式看， 广告发布者尚未充分认识地铁媒体的价值，以及如何
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最大限度地利用，发挥它的价值。
同时，由于缺少相应的调研数据，使得相当多的广告公司对代理地铁广告不熟悉。显然，这对地铁广告的发展是个不小的障碍。因此，建议地铁媒体的广告经营者，通过多种方式做一些宣传，使广告主，广告公司加强对地铁媒体的了解，相信会有利于这一媒体的建设和发展。
⒉更新服务意识
地铁越来越成为一种强势媒体，但尚欠服务意识。例如：在地铁中更换广告画面的速度有时远不如户外候车亭，广告效果的监测力度也次于其他户外媒体。
这些，在一定程度上使广告代理商选择该媒体时会有所顾虑， 其后果则是失掉原本有意向在这一媒体投放广告的客户。
⒊丰富广告形式
2004 年初，地铁推出了随动广告，就是在隧道中装上一段长近百米，宽半米的
超薄电视显示屏，上有静止的画面，靠疾驰的列车把画面连车“连环画” 。XX地铁中更开始播放节目。其实，XX地铁装上电视显示屏已经 1 年多了，但一直只是用来播放广告。自播放节目以来， 大大提高了受众的关注程度。 2005 年初制定了地铁车身广告的投放计划，相信这一新的广告形式会为地铁媒体增色不少。
⒋提高创意水平
在记得广告的人中，有 10%表示对广告创意感兴趣。 4%提到手机广告吸引力较强，一是由于消费者本身对这一产品感兴趣，二是由于手机广告的创意独特，色彩缤纷。这表