青岛市黄岛新区旅游形象传播探析.pdf

山东师范大学硕士学位论文目录摘要............................................................IAbstract........................................................III绪论.............................................................1第一节研究综述................................................1一、旅游形象................................................1二、旅游形象传播............................................2第二节研究意义................................................3第一章青岛市黄岛新区旅游形象传播现状.............................5第一节黄岛新区客观旅游环境....................................5第二节黄岛新区旅游形象塑造和传播现状..........................6第二章黄岛新区旅游形象传播重要性分析............................10第一节黄岛新区2010年到2014年的旅游形象传播综述.............10第二节黄岛新区旅游形象传播的重要意义.........................12第三章影响黄岛新区旅游形象传播的要素分析及问题..................14第一节黄岛新区旅游形象传播者分析及问题.......................14一、政府以外的传播主体参与过少.............................14二、传播主体综合营销力度不够...............................15第二节黄岛新区旅游形象传播媒介分析及问题.....................17第三节黄岛新区旅游形象传播内容分析及问题.....................20第四章黄岛新区旅游形象传播的受众分析............................22第一节游客基本特征分析.......................................23第二节游客所关注景点信息分析.................................26第三节游客对景点评价及黄岛新区旅游满意度分析.................28第五章提升黄岛新区旅游形象传播策略..............................30第一节丰富传播主体...........................................30第二节整合营销传播,实现传播最大化...........................32第三节传统媒体和新媒体整合传播...............................34万方数据山东师范大学硕士学位论文第四节注重发掘和传播地区特色和人文内涵.......................36结语............................................................38注释............................................................40参考文献.........................................................42攻读学位期间发表的学术论文.......................................44致谢............................................................45万方数据山东师范大学硕士学位论文I摘要随着人们物质生活水平的提高,旅游已成为人们生活中重要的组成部分。在产业转型的当下,号称“无烟工业”的旅游业成为中国很多地区经济发展的支柱产业。在各个旅游地竞争日益加剧的今天,旅游目的地想要更好的发展,想要产生对旅游者和潜在旅游者更大的吸引力,就必须重视旅游地形象的塑造和传播的重要性。有效地旅游形象传播可以吸引更多的游客,可以使城市获得更好的知名度和经济效益,比如作为江南水乡代表的周庄一开始并没有很多人知晓,正是因为陈逸飞的一幅《故乡的回忆》使得周庄的江南水乡形象被大众所知,之后很多游客慕名而来。鉴于旅