中老年女装消费人群洞察与行业分析.docx

中老年女装消费人群洞察与行业分析
关键词：中老年女装、行业分析、购置人群分析、消费者洞察
文章导读：
随着网购的不断普及，中老年人进行网购的行为也日益增长。女装作为一个热门的行业，中老年人对于女装的需求是什么？作为商家，需要了解这一市
中老年女装消费人群洞察与行业分析
关键词：中老年女装、行业分析、购置人群分析、消费者洞察
文章导读：
随着网购的不断普及，中老年人进行网购的行为也日益增长。女装作为一个热门的行业，中老年人对于女装的需求是什么？作为商家，需要了解这一市场，把握市场行情。本文通过对行业数据的分析来深入了解消费者的市场需求。
正文：
随着老龄人口的不断增加，我国正逐渐迈入老龄化社会，服装消费作为人们日常开支的重要局部，对于中老年群体依然如此。对于这样一个有前景的市场，他们对于服装的款式、颜色、图案的需求的怎样的呢？文章将会从整个行业的角度，对中老年女装做一个全局性的分析。
一、中老年女装行业成交分析
〔一〕行业概况
1、行业开展趋势
2、2022年成交量情况
中老年女装行业从2022年开始到2022年整体上呈现上升的趋势，上升的速度越来越趋于平缓。由此可见，中老年女装整体市场开展平稳，开始从“量〞往“质〞提升。中老年女装行业销量在上升的同时高质宝贝数和品牌数在下降，由此可见，市场开始往品牌化聚拢，曾经因人口红利而大量涌入市场的小品牌和产品被淘汰，消费者在选购商品的时候更青睐于熟悉的、认可的品牌。
从2022年全年的销量数据来看，行业的销售顶峰出现在五六月份、双十一和春节前这个时间段；受春节影响，几乎所有行业在二月份的成交量都在低谷期。
3、中老年女装成交价格
由上图结果可以看到，中老年女装成交量最大的价格段集中在150-400元，其次在50-150元和500-1000元这两个价格段也有较高的占比。总体上，中老年女装的货单价是较高的。
〔二〕属性成交分析
1、中老年女装类型成交分布
从销售情况看，T恤的销量远高于其他类型的中老年女装。在店铺产品布局上，可以在T恤的布货上布多一点。
套装、棉服、裤子和连衣裙的销量也相对较高，在店铺产品布货上，都要占有一定的比重。
2、中老年女装尺码成交分布

中老年女装在XL-3XL码的产品销量远高于其他码数产品，由此可见，中老年女士的身材是
偏丰腴的，更喜欢宽松、舒适的服装。
在M码、L码和均码也有27%的占比，这也说明在中老年女士中，也有相当一局部人是喜
欢修身款式，更偏向于时尚化。
3、中老年女装图案成交分布

中老年女装在纯色和花色的图案的销量占比到达了60%以上，纯色和花色图案是中老年女士购
购置服装的偏好的选择，也符合中老年人简约的风格。
二、中老年女装购置人群画像

中老年女装行业用户从年龄上看，主要集中在18-34岁，年龄相对较为年轻；主要是已婚的妈妈。由此可以看出，已婚的年轻妈妈对购置中老年女装是有偏好的，在结婚之后更懂得孝敬父母长辈。但值得注意的是，对于货单价偏高的中老年女装，消费人群年龄一般在40+以上，由此可见，对于价格较高的中