广告椅项目计划书(共19页).doc

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[ 公共休息空间领域在中国相当有发只是有单一的座椅，没有附加的功能，没有整体性，例如：手机充电、网络连接、导向作用、广告投放、空间划分等。
（2）商场内休息区的数量很少，不能供更多的人使用，原因是商场在设计之初就没有考虑到休息区及其相关产品的设计和布置。
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（3）最重要的是商场尚没有形成为顾客服务、引导顾客生活方式的设计思想，没有认识到互动性服务，沟通良好意味着优质的精神享受，优质的精神享受又会吸引顾客前来消费，事实上人们也愿意为这种贴心服务而付账，因此也能为商场带来更大的利润。

（1）关注度和使用率高。
公共休息空间的广告植入是户外广告的其中一种，是针对人们的活动台，户外广告无所不在，被誉为是除电视、广播、报纸之外的第四大媒体。户外广告的关注度和媒介使用习惯呈逐年提高，广告椅不仅能在户外使用，在商场室内也同样可以使用。
（2）公共座椅广告媒体的前期投入适中，成本收回快，收益高。
公共座椅广告牌前期的投入一般不超过3万元/套，投入使用1——2年便可收回成本并实现盈利；公共休息椅一旦建立，可选择的媒体方式多，收益高；随着广西北部湾的高速经济发展，各大商业购物中心雄起，未来几年公共休息空间的广告投入发展趋势乐观。
（3）后续服务比较简单。
对客户的后续服务方面，公司已经拥有相关硬件、施工、弱点工程师专项负责媒体维护。公司可考虑组建创意制作团队，也可将此项业务转包，所需成本小。
（4）广告牌的更换比较容易。
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相比较其他的户外广告媒体，公共休息椅的后期内容更换可以到达实时更新。
（5）收取广告金比较容易。
投资公共广告牌的企业一般是所在商场的企业或者店铺，具有经济实力，再加之广告牌的收费方式是先付费再使用，收费方式多变（按时段，按次数，包年包月等），收费简单，资金回笼快。

设计要从阴阳和谐、包容的概念出发，不仅要使休息区的风格与购物中心的大氛围融合，还要使消费者的购物行为、休闲行为和自然放松的心情相和谐，互相包容。
设计中的内容包括：不同形式统一风格的椅子设计、发光柱设计、广告设计，最重要的是整体风格的系统化设计。通过各个基本部分的设计和整体规划以期形成既传统又现代、自然简洁的风格。
此公共休息空间的设计解放了各个狭小的休息空间和休息椅，节省了空间节省了资源，遵循了可持续性设计的原则并且结合广告位的合理设计，在人们坐下休息的同时，还能看到商场的商家促销信息广告信息等媒体传播；设计上考虑到了客户的实际需求，适合于老中青均使用的座椅，达到了通用性设计的目的；这样整体性的空间不仅整合了各个小休息区的物质资源，也整合了人群流动资源，这样更容易传达给客户信息，通过广告宣传，可以通过小的投入获得更大的效益，而这种推销又会被客户认为是贴心的服务，因此客户也会愿意为这种贴心而付费。
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二、市场分析
市场定位
根据上面市场调研分析结论和所存在的问题，对此商场公共休息空间进行全新的市场定位：
·主要针对广西大型商业购物中心、医院、人流量聚集的地方，例如：万象城、航洋国际、三棋广场
（1）空间设计差别化——设计打破传统分散的小空间设计，达到资源的整合性设计目的
（2）广告与服务相结合——通过商场公共休息空间的设计为顾客提供优异的服务，并且广告与制作相结合，同时刺激消费，也增强了商家的市场竞争力
（3）家庭体验式设计——设计给客户一种家的感觉，让顾客轻松自在的休息，完全自主的做事，完全没有商场的低劣的推销形式，而是通过体验的方式引导顾客，让顾客自主的选择所需要的商品
消费群体定位
商业性：公共休息空间一旦投入市场必定会受到广大消费者的青睐加上广告媒体的关注度和媒介使用习惯飞快增长，休息椅的广告植入可为广大企业、商家宣传企业品牌形象、拉