网络营销21世纪最高效最快速的网络推广方式.pdf

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什么是网络营销?
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分, 网络营销是为实现企业总体经营目
标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。笼统地说,网络营销就是
以互联网为主要手段开展的营销活动。
网络营销是以互联网为载体,以符合网络传播的方式、方法和理念实施营销活动,以
实现组织目标或社会价值。网络营销产生于 20世纪90年代,发展于 20世纪末至今。网络营
销产生和发展的背景主要有三个方面,即网络信息技术发展、消费者价值观改变、激烈的商
业竞争。
网络营销概念的同义词包括:网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销、口碑营
销、视频营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销、博客营销等。
2011年6月,中国网民达到 。位居全球第一。巨大的上网人数,带来了
巨大的商机。在欧美国家,90%以上的企业都建立了自己的网站;通过网络寻找自己的客户、
寻找需要的产品,这已经成为了习惯。如果企业想购买些什么,特别是首次购买时,会先在
网上进行初步的查找和选择,再进一步与供应者取得联系。网上巨大的消费群体特别是企业
的商务习惯变化,给网络营销提供了广阔的空间。网络营销的跨时空性无疑是一"重型炮弹",
将对整个营销产生巨大的冲击。
网络口碑营销,是指企业利用互联网的信息传播技术与平台,制定一定的口碑推广计
划,让消费者自动传播公司产品和服务的营销行为。
品牌,是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞
争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。
新闻营销,通过新闻的形式和手法,宣传企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,
传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。
软文推广,顾名思义,它是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司
的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
网络危机公关是指利用互联网能对企业的相关品牌形象进行公关。尽可能的避免在搜
索企业的相关人物与产品服务出现负面信息。
网络营销对企业品牌的作用
有的人对网络营销嗤之以鼻,认为网络营销对企业推广毫无作用,在当今的信息时代
下,只能说这种观点目光短浅没有远见,对企业的发展会有很大的阻碍。企业的发展需要跟
得上时代的发展,利用网络营销为企业做推广,是新时代下的宣传推广新方式。部分企业之
所以对网络营销方式抱有怀疑的态度,是因为不了解网络营销对企业品牌的积极作用,现在
为您解剖网络营销对企业品牌的作用。
网络营销的主要作用就是通过互联网建立和促进企业品牌的塑造,让企业通过网络宣
传使得旗下的品牌产品得到更进一步地延生和扩展,除了拥有传统传播模式的广告效应外,
还可以取得网络推广效果。网络营销为企业利用互联网建立品牌形象提供了有利的条件,无
论是大企业还是中小企业都可以通过网络营销使他们的企业品牌形象更上一层楼。
国际品牌网指出想要真正了解网络营销,就必须知道网络营销的原理。网络营销原理
可以理解为网络营销信息传递原理:一个完整的网络营销信息传输系统包括信息来源、信息
广播载体和沟通渠道、信息渠道和信息接收者、