品牌管理期末案例设计-书芳斋品牌研究.docx

0/19品牌管理期末案例设计题目:书芳斋品牌研究系别:工商管理专业:市场营销班级:13市营二班姓名:学号:完成时间:2015年12月20日授课老师:成绩:1/19目录第一章创业计划书........................................................................................2第二章创建品牌............................................................................................3第一节:理论基础.....................................................................................3第二节:根据理论基础,为创业项目创建品牌.....................................5一、品牌命名....................................................................................5二、品牌标志....................................................................................6三、品牌口号....................................................................................6第三章品牌定位............................................................................................7第一节:如何进行品牌定位.....................................................................7第二节:品牌定位(STP战略)............................................................7一、市场细分....................................................................................7二、目标市场选择............................................................................7三、市场定位....................................................................................8第四章设计营销方案....................................................................................9第一节:产品方案.....................................................................................9一、多元化经营策略........................................................................9二、相关产品:..............................................................................10三、设立主题书架..........................................................................10第二节:价格方案...................................................................................11二、滞销书应运用价格手段处理..................................................11第三节:渠道方案:...............................................................................11第四节:营销方案........................................................................