高夫男士业遮瑕霜.doc

第一部分市场分析一、:(1)中国化妆品市场总体发展趋势良好中国2008年化妆品产业的销售额达到1330亿元左右,其中护肤品的比例为33%,,美容类产品的比例为31%,,洗护发产品和香水市场比例为36%左右。(2)男士化妆品发展迅速,近两年都保持了300%左右的增长速度。2006年,中国男士化妆品的总体销售额为4亿元,预计到2010年将达到40亿元。(3)男士化妆品市场占有总量低:欧美国家男士化妆用品的市场份额占整个化妆品市场的30%以上,目前在中国经济最发达的北京、上海、杭州等城市,销售额也只占整个化妆品市场的10%,全国男士化妆品市场份额估计不会超过2%。:(1)市场构成:(主要包括洁面霜、沐浴露、保湿乳、控油系列等)(主要包括洗发露、护发素、着哩膏、定型胶等)(主要包括清香型、草木型等)(主要包括遮瑕霜、粉底液、除皱膏以及专业眉笔、睫毛膏等等)目前国内男士化妆品市场主要集中于以上三大块,国内男士美容市场处于萌芽阶段,产品开发少,消费者认知较低。(2):大宝(市场认知度最高,%,主要是通过广告形式宣传结果):妮维雅、曼秀雷敦(主要集中于二线城市):欧莱雅、欧泊莱、碧欧泉、轩谛、阿迪达斯(主要集中于一线城市)目前国内男士化妆品品牌林立,但不存在强势的领导品牌,同时高档市场主要由欧美、日韩品牌掌控。绝大部分品牌主要为女士品牌的延伸,男士专业品牌稀缺(3)市场主要问题:(主要集中于基础护理以及护发系列,产品品类稀少)(中低档主要集中于商场、超市、日化店,高档主要集中于专卖店以及商场)(4)市场发展趋势:,,男士化妆品品类由简至繁,:(1)高夫作为专业男士化妆品牌,具有一定的市场认知以及市场美誉。(2)高夫以往产品主要集中于护肤、护发、古龙水三大系列高夫产品质量保障,基本定位中高档次(3)高夫产品质量保障,基本定位中高档次(4)高夫新产品——专业男士遮瑕霜主要针对时尚男士的美容需要,是继三大系列之后的又一新品类。二、:(1)大众审美观念正逐渐改变,举止得体、仪容整洁、个性化的标准逐渐取代过去亘古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型。(2)男性对化妆品的关注程度逐渐上升:愈是事业有成的男性,愈关注自己的面子和形象。(3)城镇60%的男性每天都在使用化妆品,90%的女性认为男性应该使用自己专业的化妆品。:图表分析显示,超过40%的受访者表示对于男性美容产品比较感兴趣,很感兴趣甚至已经开始使用。这说明男性对于美容产品的接收度有了很大的提高,:该图标表明高夫遮瑕霜的市场空间是存在的。男士购买化妆品的动机总体而言是为了提升外在形象。而就美化外表而言,护肤是基础,遮瑕霜的使用则是锦上添花。同时,该图表也对产品的定位有一定的引导作用