PEST分析法分析NIKE营销环境.doc

PEST分析NIKE
马江 202115280434 09国贸4班
PEST分析法分析NIKE营销环境
很多中国小孩小时候总梦想这有一双带对号的足球鞋，而我就是其中的一个，带对号的鞋，就是Nike。Nike公司成立于1NIKE
马江 202115280434 09国贸4班
二、Nike国际营销经济环境
现如今，世界经济呈现了经济全球化和区域经济集团化的趋势，这对于Nike拓展海外市场来说提供了积极的条件，Nike的主要销往市场澳大利亚，欧洲，日本，韩高，地区经济兴旺，特别是欧盟。欧盟现有27个成员国，人口5亿，。它保持了一个共同的贸易政策，和区域开展政策。15会员国已通过了一个共同的货币，欧元。在对外政策上，代表其成员在世界贸易组织，维护其成员国利益，在这么一个经济兴旺的地区，Nike占据了大量的市场份额。
主要介绍一下Nike在中国营销的经济环境，首先我想现为大家展现一下中国在改革开放来经济开展的一组数据：
图表 1国内生产总值增长曲线〔来自凤凰网〕
从这组数据可以明显看出，中国的国内生产总值是在不断的上升的，而这只是2007年以前的数据，我们都知道在现在，我国的GDP已经超过日本，跃居世界第二位，经济水平的不断提高，意味着人民的消费水平不断的提升，对于Nike这样的国外企业，那将是一个巨大的商机。今年是耐克进入中国市场30周年，这家全球最大体育用品制造商用了26年时间实现在华销售额10亿美元，却只用了4年时间使这个数字翻倍。如今，中国市场已经占到其全球市场份额的8%到9%，成为耐克最大的海外市场。
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马江 202115280434 09国贸4班
〔如下列图〕
我的个人观点： 我们看到了中国成为Nike最大的海外市场，因为选择耐克作为本次PEST的分析，我也关注了Nike最近在中国的新闻资料，Nike品牌总裁查理・丹森11日在上海表示，耐克将继续“大举增加〞在中国的投资，以期实现2021年在华年销售额倍增的目标。我个人觉得除了中国蕴含这巨大的市场，并且有着很好的市场前景。还有一个不容无视的经济因素。那就是中国有一个特殊的经济体制，即社会主义市场经济体制，方案经济与市场经济相结合，这样的经济体制使中国成为一个经济稳定的国家，在1997年的经济海啸中，亚洲众多国家都因此付出惨痛的代价，中国实行经济的软着陆，坚持人民币不贬值。实现了平稳的过度。2021年爆发的全球性经济危机，全世界兴旺国家都无一幸免受到打击，而只有中国经济并未受到很大的打击。从这两次经济灾难中稳过度，我们看到中国有着自己的一套成熟的面对经济危机的方法。这些使Nike等很多的国际企业有了更大胆的进行投资的信心。在面对经济危机的时候，Nike在欧洲等其他市场遭受到打击的时候，在中国市场可以减少其损失和风险。〔纯属个人观点，如有错误，敬请老师谅解〕
Nike国际营销社会文化环境
Nike在拓展海外市场时，也同样重视各国的社会文化环境，对于这么一个做体育用品的行业，更看重的是某一个国家的体育文化环境，那么我们可以通过Nike的赞助，来看看它对社会文化环境的重视，在英国，与Nike签订赞助合同的有全世界著名的足球队