PEST分析方法.doc

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PEST分析模型
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典型的PEST分析
下表是一个典型的PEST分析。
政治（包括法律）经济社会技术
环保制度经济增长收入分布政府研究开支
税收政策利率与货币政策人口统计、人口增长率与年龄分布产业技术关注
国际贸易章程与限
政府开支劳动力与社会流动性新型发明与技术发展
制
合同执行法
失业政策生活方式变革技术转让率
消费者保护法
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职业与休闲态度
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雇用法律

征税

企业家精神
技术更新速度与生命周
期
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政府组织/态度汇率教育能源利用与成本
竞争规则通货膨胀率潮流与风尚信息技术变革
商业周期的所处阶
政治稳定性健康意识、社会福利及安全感互联网的变革
段
安全规定消费者信心生活条件移动技术变革
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PEST分析的内容
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(一)（PoliticalFactors）
政治环境包括一个国家的社会制度，执政党
的性质，政府的方针、政策、法令等。
不同的国家有着不同的社会性质，不同的社
会制度对组织活动有着不同的限制和要求。
即使社会制度不变的同一国家，在不同时
期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、
政策倾向对组织活动的态度和影响也是不
断变化的。
重要的政治法律变量：
执政党性质
政治体制
?
政府的管制
税法的改变
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各种政治行动委员会
专利数量
专程法的修改
环境保护法
?
?反垄断法规
与重要大国关系
地区关系
对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点
民众参与政治行为
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(二)经济环境（EconomicFactors）
主要包括宏观和微观两个方面的内容。
宏观经济环境主要指一个国家的人口数量
及其增长趋势，国民收入、及其变化情况以
及通过这些指标能够反映的和。
微观经济环境主要指企业所在地区或所服
务地区的消费者的收入水平、、储蓄情况、
就业程度等因素。这些因素直接决定着企业
目前及未来的市场大小。
重要监视的关键经济变量：
及其增长率
中国向工业经济转变
贷款的可得性
可支配收入水平
居民消费(储蓄)倾向
利率
?
?
政府
?
失业趋势
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劳动生产率水平
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状况
外国经济状况
进出口因素
不同地区和消费群体间的收入差别
价格波动
货币