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商业价值巨大，欧洲杯的中国品牌生意经
四年一度的欧洲杯正在法兰西如火如荼进行。作为全世界水平最高和影响力最大的足球赛事之一,围绕着它,已然形成了一条强大的产业链,虽然远在法国,但对中国品牌来说,早已不再是隔岸观火。那些志在走向国际化的中国商业价值巨大，欧洲杯的中国品牌生意经
四年一度的欧洲杯正在法兰西如火如荼进行。作为全世界水平最高和影响力最大的足球赛事之一,围绕着它,已然形成了一条强大的产业链,虽然远在法国,但对中国品牌来说,早已不再是隔岸观火。那些志在走向国际化的中国品牌纷纷布局体育营销,力图通过欧洲杯赛事,将品牌或是产品推上一个新台阶。
巨大的商业价值
并非有钱任性 就能成为欧洲杯顶级赞助商
欧洲作为世界足球版图的中心,在此举办的欧洲杯在吸引巨大关注的同时也带来了可观的商业价值。即使在欧洲遭受债务危机的2012年,,净利润超过2亿欧元。本届欧洲杯扩军后,其商业价值已经直逼世界杯,世界杯的六大赞助商已经全都参与到了欧洲杯来。
欧洲杯的观众呈现连年递增趋势。据统计,欧债危机的阴霾下,,盈利超2亿欧元。本届欧洲杯将在法国的十个城市的十个球场举办,总计51场比赛,光现场观众就将超过400万人次。预计本届欧洲杯仅中国就将有12亿人次收看。拥有广泛球迷的欧洲杯成为赛事品牌开发的基础。
这场自1996年以来欧洲最大的经济盛事使赞助费较2012年上涨了40%。赞助商除了阿迪达斯、可口可乐还有嘉士伯。这家丹麦的啤酒公司把欧洲杯当作其夏季营销的主要战略,提供约8000万欧元赞助费。
但是,由于赞助费的高门槛和对欧洲杯商业价值估计不足,此前并没有中国企业成为欧洲杯赞助商。而且,并非有钱任性就能成为欧洲杯顶级赞助商,“成为欧洲杯的顶级赞助商,对于赞助企业和欧足联来讲其实是一个双向的选择,” 盛开体育副总裁丁明昊说,“欧足联会对希望赞助他们的企业做详细的调查,包括企业产品、企业口碑等等,不仅仅是企业选择欧足联,也是欧足联选择企业。”
2016欧洲杯十家全球合作伙伴
中国海信(多媒体)
阿迪达斯(官方比赛用球)
嘉士伯(官方啤酒)
可口可乐(饮料)
德国马牌轮胎(轮胎)
现代起亚(汽车)
麦当劳(快餐)
Orange(法国电信)
阿塞拜疆国家石油公司SOCAR(石油)
土耳其航空(航空)
中国品牌首“入围”
56年来,第一次与世界一线品牌同台亮相
2016年的欧洲杯,情况就大不一样了。
6月10日,随着欧洲杯揭幕战打响,海信的广告在巴黎圣丹尼斯球场展现于全世界球迷眼前。具有里程碑意义的是,这是欧洲杯设立56年以来首个中国赞助商,也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴。据悉