九阳榨汁机推广方案1.ppt

九阳豆浆机
产品推广策划方案
推广主题
精磨好豆浆，温暖带回家
目录
一、项目概述
二、项目实施
第一部分：1、活动概况
2、活动目的
第二部分：
九阳豆浆机
产品推广策划方案
推广主题
精磨好豆浆，温暖带回家
目录
一、项目概述
二、项目实施
第一部分：1、活动概况
2、活动目的
第二部分：

第三部分：执行内容





项目概述
近年来，家用豆浆机市场需求已经呈现加速增长的势头。中者表示，相比其他产品，小家电的利润算高的，超过了30%，所以现在许多企业都加大了对小家电的投入，如飞利浦、TCL、美的等。此外，这个市场的发展速度也非常快，包括豆浆机在内的整个小家电市场在未来几年将迎来巨大的发展空间。
九阳凭借先行者的优势和雄厚的实力占据着九成左右的市场，具有绝对垄断地位。直到最近，情况才似乎有所改观，美的宣布将强势进入豆浆机市场。
美的表示，美的斥资3亿元的料理电器工业园即将正式启用，工业园共有豆浆机生产线4条，年产能达到3000万台。据悉，美的在豆浆机行业的目标是今年占有10%的市场份额；2010年销售额突破20亿元，市场份额达到35%。
所以九阳豆浆机要在激烈的环境中保持发展势头，就必须抓住每一个机遇扩大销售，也就促成了这次的推广活动的实施。
项目目的
品牌：建立品牌第一的认知，九阳=豆浆机的开创者+领导者

产品：仿生造型，人性化设计，美观舒适，即：温暖、无网策略。
终端：通过一系列的活动、手段，争取在豆浆机市场争取更多的资源，同时又使
节假日气氛生动化、现实化，主动进攻，占据有利情势。
销量：通过一系推广活动，扩大销售量、增强消费者认知度
活动概述
活动时间：
2010年12
活动地点：
南大街 莱蒙
活动主题：
“精磨好豆浆，温暖带回家”
活动主办方：
推广方案内容
本次推广活动方式有以下三种：
：
主要是采用一些固态的促销方式向人们传递一些有价值的信息，烘托一种良好的氛围。
：
采用户外路演的方式让人们体验互动，推动销售。
：
采用买赠特价的消费激励和导购的热情服务来实现人员激励
活动布置
活动现场搭建： 长*宽（8*5）的舞台
背景结构架（8*3）
音响设备
活动安排
活动实施安排方案：
产品促销推广
活动互动
产品促销：
活动当天上午10点至14点（时间商定）在活动地点主办方实施进行产品宣传促销活动，期间安排导购人员在岗对前来的客户进行宣传导购。
现场促销互动
互动：根据终端环境及需求选用
体验互动：精磨好豆浆，现场来鉴赏
抽奖游戏：幸运大转盘，惊喜赚回家
情感互动：团圆心愿写出来
幸运大转盘惊喜“赚”回家
活动目的：通过新颖的抽奖道具，吸引顾客关注，积聚人气。
空间要求：任何终端室内外，分落地式转盘和台式转盘两种。
活动细则：顾客购买任一产品，均可获得一次参加幸运大转盘的机会
幸运转盘活动每天限量送出奖品，先到先得，“赚”完为止
礼品建议：环保手提袋、围裙、相框、商品等
游戏道具：幸运转盘、活动说明海报、活动条幅、赠品等
活动互动：
主要是演出及现场的互动，期间主要以主持人带动现场气氛与观众进行有奖问答、互动游戏中间穿插娱乐演出，增加活动现场人气。
互动模式
互动：根据终端环境及需求选用
游戏互动：有奖问答，互动小游戏（赠送小礼品）
产品展示：专业模特现场展示产品秀
竞猜商品：竞拍猜价
助销手段：现场限时价，温情带回家
竞拍猜价
活动目的：同销售提升进行关联，配合各种大型路演活动进行助销
活动细则：在路演活动人气较旺阶段，进一步把握人气助销，将提前规
划好的特价商品限定时间段的进行现场竞拍进行，商品从一
元开始起价，价格与竞拍价格相差不大主持人在适时就可以