娃哈哈调研报告.doc

四川电子机械职业技术学院
娃
哈
哈
饮
料
调
研
报
告
调研小组：爱小二
调研负责人：潘晓竹
行学习了解，提高大家对娃哈哈的认识。
3、进一步整理资料，理清思路，完成问卷的设计。
4、通过问卷星完成完整的问卷。
5、小组成员利用本身人脉关系网进行调查并发至网上，总共258份。
6、根据回馈整理问卷信息。
六、调查数据
由于我们是线上问卷所以不存在无效问卷与有效问卷之分。
（一）性别比例
将数据折合成百分比的形式，此次填写问卷人数为258人，%，%。如下图所示：
(二)购买频率
如图，%%，%，%。所以就可以看出哇哈哈这款饮料在大学生心目中的地位。
(三)购买原因
因为设置的多选题，所以根据调查分析，%是解渴，%%是习惯，%是补充营养，由此数据我们可以清楚地知道绝大多数的消费者购买饮料是为了解渴，由此可以推出解渴系列的饮料，这样市场前景会非常好的。
(四)购买地
%的大学生会选择在超市购买，%的大学生在最近地点购买，%的大学生选择在饮料专卖店购买，%的大学生选择在批发地购买，%的大学生选择在其他地方购买。因为我们设置的是多选择，所以数据的百分比就不能成功的做成图表（因为图表上的百分百严重不同），我们就只能一步一步的分析。
因为大多数的学校都远离市区，然而很多的大学生都选择在学校生活，只有周末的时候才去市区，所以大部分的同学都会在超市购买或者纸巾地点购买，选择别的地方购买的比例相对于小。
(五)促销方式
一个好的促销方式，就可以吸引消费者的购买欲望。买赠促销和集盖有奖是主要的促销方式，其他促销方式次候，所以拥有好的促销方式就等于拥有了消费者。
(六)价格段
不同的价格段，都有在校大学生购买，但是大部分大学生购买的价格在4块以下的，4块以上占少数。所以正对在校大学生，我们选择销售的价格应确定在4块以下，这样不仅扩大销售量，还可以增加该产品的市场份额。
七、调查结果与建议
本次调查问卷总共258份，全部收回，无无效问卷。
（一）结论
选择饮料的功能重点放在解渴上面。
产品促销定位在买赠促销和集盖有奖。
产品价格定位在4块以下。
（二）建议
1、提高企业形象，塑造亮丽外形
2、做精细产品吸引消费者眼球
3、配料选用上采取健康纯天然
4、生产上采取无污染环保绿色
5、针对消费者做出有针对性的宣传，通过公益活动来提高品牌知名度
6、企业发挥产品优势加大宣传
7、研发产品新包装
八、附件
关于娃哈哈饮料的问卷调查
您好！我们是四川电子机械职业技术学院的学生，我们正在参加全国娃哈哈校园营销大赛，想麻烦您帮我们填一下问卷，顺便让我们了解一下你对娃哈哈产品的认识程度。