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44互联网流量将重新分割!文/ 钱皓越来越多的人开始增加“精神消费”,这一点与中国中产阶级崛起有关。2016年上半年各类APP的用户活跃数统计表明了一个明显的趋势:“内容消费”在过去一年增长很快。从在线视频,到直播,到音乐和广播电台(移动音频),甚至财经资讯等。究其原因还是移动互联网通过电商解决了最基本的购物功能后,越来越多的人开始增加“精神消费”。这一点与中国中产阶级崛起有关。过去几年,“内容应用”是社交软件之后最大的流量平台,需求越来越刚需,同时我们看到优质内容的付费习惯已经养成。“内容应用”在过去一年出现了很强的“头部效应”。因为优质平台会聚焦越来越多的好内容,而且在整个消费时长增长以后,优质内容的成本也会越来越高。如果我们对比美国,就会发现很清晰的趋势:最终每一个内容行业就剩下1~3家龙头。flix和Hulu,音乐的Spotify和Apple Music,直播端的Twitch和Periscope,体育端的ESPN等。“内容应用”有几点特征:,高频刚需。无论什么样的年龄、学历、收入、职业,每天都有内容消费的需求;。内容消费的性价比很高,merce新商站电子商务45经完成了消费者付费教育;。过去只有广告,现在有广告、付费、电商,甚至衍生品等;。过去电视媒体是主要内容渠道,现在互联网新媒体是80后和90后的主要内容渠道。另一个关于“内容应用”的变化来自于新增的流量红利。我们都知道移动互联网第一波的流量分割已经结束,目前内容是少数具有新流量的地方。从电商的内容提供,视频的内容分享,到音乐电台的大数据内容,我们看到互联网用户的黏性还是基于优质内容。目前中均每个手机安装的APP在15个,其中有三分之一是内容相关的应用。视频类“头部效应”日益明显从行业的角度看,在线视频是电商社交之后最大的流量入口,人均月度使用时长超过了420分钟。在在线视频行业中,我们发现了一个有趣的现象:一线城市的人均使用时长为401分钟,而二、三、四线城市人均使用时长分别为431分钟、419分钟和420分钟。出现这个有趣的现象背后逻辑在于二、三、四线城市的娱乐消费没有一线城市发达,其互联网用户更依赖看视频来达到娱乐的目的。行业的“头部效应”越来越明显。背后有BAT扶持的爱奇艺、腾讯视频、优酷分别霸占前三,占据了28%以上的市场份额。其余的视频网站市场份额都在2%以下。过去几年视频行业集中度大幅提高,随着付费习惯的养成,优质内容的成本也越来越高。同时政府对于版权的监控,也导致劣质玩家离开市场。视频行业是一个马太效应很明显,并且需要大量资源投入的行业,长期看,视频行业前五家平台吃下大部分市场份额是毫无疑问的。而且视频行业发展时间已经有十年,各种打法比较成熟,目前行业的老大要被超越非常难。百度、腾讯、阿里分别支持爱奇艺、腾讯视频、优酷。不仅仅提供流量还有大量的财务支持。最终导致版权上的筹码不断被抬高。从商业模式看,国内的视频行业以PGC为主,UGC的价值不大,flix而不是YouTube。这主要源于视频的“头部效应”非常明显,各个大平台都是花钱买大IP。用户观看的数据价值不是很大,垂直类视频网站无法和平台型的竞争。内容价值更大。直播行业YY领跑作为今年最热的直播行业,映客异军突