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XXX 电商项目
商
业
.........
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退出机制 ......................
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第九章
财务预测 .......................
28

财务假设 ......
错误！未定义书签。

财务预测 ......
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收入预测
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成本预测
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利润预测
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净现金流量预测 错误！未定义书
签。
财务分析 ......
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第十章 风险分析 .......................
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技术风险与控制
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财务风险与控制
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质量风险与控制
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产品风险与控制
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III
电商项目商业计划书
第一章 项目概况
项目名称
项目简介
项目核心优势
战略规划
融资方案
财务评价
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电商项目商业计划书
第二章 行业和市场分析
我国网络购物市场发展状况
我国网络购物市场现状分析
2014 年我国网购市场交易规模达到 万亿，增长 ％。根据国家统计局 2014 年全年社会消费品零售总额数据， 2014 年网购交易
额大致相当于社会消费品零售总额的 ％，年度线上渗透率首次突
破 10％。
图 2. 1 2010-2014年我国网购交易金额
截至 2014 年 12 月，我国网络购物用户规模达到
亿，较 2013
年底增加 5953 万人，增长率为 %。网购用户规模的快速扩张为
网购市场的发展奠定了良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力 。
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图 2. 2 2013-2014年网络购物用户规模及使用率
中国互联网络信息中心发布的 《201 年中国网络购物市场研究报
告》对网民购买的商品类型进行了细分， 其中服装鞋帽是网络购物市
场最热门的销售品类，其购买人群占 % 。其次是日用百货和电脑、
通讯数码产品及配件，所占比例分别为 % 和 % 。
图 2. 3 2013年我国网络购物市场用户购买商品品类分布
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我国大学生网络购物市场分析
据中华人民共和国教育部统计， 截止 2014 年，在学研究生
万人，研究生招生 万人，毕业研究生 万人；普通高等教
育本专科在校生 万人，招生 万人，毕业生 万
人。即我国接受高等教育的在校生高达 万人，以大学生为代
表的年轻一代， 不仅是我国最活跃的消费群体，