10 生活服务类栏目的策划.ppt

知识单元10 生活服务类栏目的策划
生活服务类栏目的特性
生活服务类栏目的发展现状
生活服务类栏目的策划
一、生活服务类栏目的特性
（一）以实用信息为中心的内容定位
（二）平民化的受众定位
（三）提高生活品质的文化品位
（知识单元10 生活服务类栏目的策划
生活服务类栏目的特性
生活服务类栏目的发展现状
生活服务类栏目的策划
一、生活服务类栏目的特性
（一）以实用信息为中心的内容定位
（二）平民化的受众定位
（三）提高生活品质的文化品位
（一）以实用信息为中心的内容定位
“贴近观众、贴近生活、贴近时代”，是生活服务类栏目内容定位上的总体原则。贴近观众，就是要认真分析自己的收视对象，研究他们的要求；贴近生活、贴近时代，即与现代生活同步，选择热点、焦点问题。
（二）平民化的受众定位
所谓平民化的受众定位，即以观众的日常需要为中心，以平民化的语言、视角来对待播出内容和受众。
生活服务类栏目的平民意识应该是与生俱来的，这是由栏目的特殊定位所决定的。平民意识应该渗透到栏目的每一个元素中。
对于生活服务类栏目说，明确的受众定位是建立在充分的市场调研的基础上的，调研内容则包括了对受众年龄、性别、地区、收入等各方面的全面分析。
（三）提高生活品质的文化品位
作为生活服务类栏目，一经播出就成为社会文化产品，具有了文化的内涵。因此，在栏目中尽量结合内容增加文化含量，对栏目品位的提高是必要的。
不仅有直接、具体的生活服务和实用知识，更注重对生活观念的引导和情操的陶冶，这就需要栏目的制作者在选题时选取有积极意义的、健康的内容，并且应该有较高的审美鉴赏能力，引导观众的生活品位提高。
二、生活服务类栏目的发展现状
（一）生活服务类栏目的发展桎梏问题
、类型化
“服务”对象理解的偏颇
“广告软骨病”
“克隆”现象
二、生活服务类栏目的发展走向



、类型化
实用信息是生活服务类栏目的核心内容，但是现在生活服务类栏目中倾向于将实用信息理解为表层信息。“实用”是就其功能而言，虽有细小、琐碎的特点，但并不是指那些不需思考，不需研究，浮于生活表层的信息。
在实用信息的传播上，还存在一个毛病，那就是类型化。“类型化”本身并无贬义，它是一种艺术产品标准化的规范。但类型并不意味着内容的一成不变，或形式的单调泛滥、视野的狭窄禁锢，它是一种模式的扩展运用，在视觉上总会给人一种既熟悉又新颖的感觉。
“服务”对象理解的偏颇
很多栏目将“服务”理解为普及服务、人人都需要的服务，栏目中注重传播的是普及型的信息，即便是单一型的栏目所传达的内容，相对于他的收视群体来说也是普及的。这种普及型服务的弊端就是无法提供确切、贴身的服务。因此应该在服务类栏目中适当加入服务的另一种形式——个性化服务的内容。
“广告软骨病”
有些生活服务类栏目就为广告商大开方便之门，频频制作广告效果远高于插播广告的宣传栏目，即“软广告”。
公正地说，生活服务类栏目在传播信息，尤其是商品信息时，还是需要广告性的信息为公众服务。但问题是有些栏目失去了公正立场，谁出钱替谁说话。
生活服务类栏目传播广告的情况已经泛滥成地方台生活服务类栏目中普遍存在的问题，如不加以遏制，必将对生活服务类栏目带来极坏的影响。
“克隆”现象
我国电视界跟风现象盛行，只要哪一个栏目产生了影响，或只要哪一种栏目形态受到欢迎，其他媒体就一窝蜂地“克隆”制作。对这种倾向如不加以注意，总是期望从现存的模式中讨取点东西，其结果只会随俗沉浮。
（一）生活服务类栏目的发展历程
雏形期（1960——1979）以中央电视台建台之初开办的知识性、教育性栏目《集邮爱好者》、《摄影爱好者》、《生活知识》、《医学顾问》等为标志。
独立期（1979——1995）以中央电视台《为您服务》的开播为标志。
发展期（1996——至今）以中央电视台第二套节目中《生活》栏目的创立为标志。
（二）生活服务类栏目发展的背景
为您服务
生活栏目
（三）生活服务类栏目的发展形态
服务性栏目是一个庞大的栏目类型，涉及面广，多年来，经过广大电视工作者的不断探索，在发展中逐步改进完善，使服务类栏目呈多样化发展态势。
按栏目性能划分，有直接服务性栏目、咨询服务性栏目和指导服务性栏目。
按主要表现手法分，有综合型、专题型、新闻型和谈话型。
按栏目形式划分，有普及型和特定对象型。
三、生活服务类栏目的策划
（一）生活服务类栏目的策划要点