西江旅游产品市场分析.doc

西江旅游产品市场分析
西江旅游产品市场现状分析
随着贵州省东部经济圈的深入开发，2008年9月贵州省第三届旅游产业发展大会在西江的成功举办，“以美丽回答一切，看西江知天下苗寨”这一品牌已远扬海外，形成了广阔的旅游市场，产生了巨大的品牌效西江旅游产品市场分析
西江旅游产品市场现状分析
随着贵州省东部经济圈的深入开发，2008年9月贵州省第三届旅游产业发展大会在西江的成功举办，“以美丽回答一切，看西江知天下苗寨”这一品牌已远扬海外，形成了广阔的旅游市场，产生了巨大的品牌效应。前来西江景区观光、旅游、休闲的游客人数呈逐年上升趋势，统计显示2011年购票游客达52,7万人次，公司各项经营收入达4000多万元。2012年预计游客数82万人次，公司各项经营预计收入达6000多万元。西江景区旅游整体呈现出“旅游人气旺盛、游客消费增长、发展速度加快”的良好发展态势。
通过完善景区旅游基础设施和配套服务设施建设，提高景区知名度，提升景区接待服务能力，为游客创造良好的生态旅游环境。银饰、刺绣等民族民间工艺品成为西江景区旅游商品的主要产品。苗族银饰是众多民族银饰品中的一朵奇葩，它不仅象征着家庭的富有，同时象征着整个家族的荣誉和地位。随着旅游业的兴旺，游客的购买数量及销售额逐年递增态势。以苗族文化元素制作的银饰工艺、刺绣工艺品深受广大游客的青睐，远销海内外。
但是，旅游产品同质化，产品设计开发受到规模的限制，导致旅游纪念品单一，其他旅游纪念品无西江文化特征，旅游产品开发受到资金、规模、研发、生产等各种因素的限制，导致了旅客增长的比例与购买旅游纪念品的比例不成正比。
“购”成了西江旅游六要素的短板，对景区的发展影响较大，会降低西江的美誉度。
西江旅游旅游市场发展思路
西江千户苗寨景区拥有丰富的旅游资源及独特的苗族文化财富，长期以来的强力推介和品牌的提升，促进了该地区各项工作的全面发展，在旅游业快速发展的同时，带动了餐饮、住宿、工艺品、特产店等产业发展迅速。
现在游客到西江购买旅游纪念品比较单一，当地的旅游产业规模较小，没有形成独立的设计开发部门，广告宣传上没有力度，同行之间同质产品竞争激烈，不正当竞争时有发生，影响游客的购买动机，导致游客不购买或少购买。
旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个景区的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。旅游纪念品作为苗族文化的载体是需要一个对苗族文化有研究，有加工能力，有设计团队的企业来完成的。
公司在对景区旅游产品开发上进行了思考和探索，在总公司的引导下，成立了以民族旅游产品开发的分公司模式，独立开发旅游产品，在西江构建自己的网络进行销售，由于时间成立较短，产品开发较慢，市场拓展不强等因素，现在分公司仍处在发展阶段。
在西江寨内旅游产品的开发上，公司采取“公司＋公司”模式，引进旅游产品生产企业，公司进行按景点打造包装农家，进行作坊式生产，展示文化为核心，通过动态展示吸引游客的好奇，形成参与，产生购买动机。但是由于地理位置和基础配套设施的情况，该线路还需要时间完善。
战略合作开发旅游产品规划
在公司的探索和实践中，公司对旅游产品的开发和引导，采取积极主动的态度，在一年的考察期中，寻求更成熟的方案来引导旅游纪念品的开