特色小镇红色文化传播策略.docx

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红色文化是革命历史留下的珍贵精神财富，对推动社会发展进步具有重要的价值和意义。红色文化的传承与发扬得到越来越多的关注与重视，但在特色小镇的建设中红色文化却有边缘化的趋势，主要体现在红色文化的传播内容较为陈旧，传播形式也较为单一，没有适应新时代的文化传播方式。科技的发展和网络的普及，新时代的信息传播路径和信息接受方式产生了重要的转变，特色小镇中的红色文化内容没有适应新时代的传播特点进行优化提升，也缺乏对红色文化内涵与新媒体特性的深入剖析。我国多数特色小镇多发力于红色文化的政治教育意义，通过对特色小镇红色遗址、历史、人物、事迹的展览和认识，传播红色文化的精神价值，达到教育目的。但多数尚未从经济学的视角对游客到访动机、消费评价和未来需求等问题进行深入分析，红色文化的后续产业研发深度不足，无法为特色小镇的经济提供红色文化资源的深层配置，红色文化的应用价值也因此逐渐被边缘化。











红色文化的传播为区域经济的发展创造了有利条件，但红色文化的过度商业化和消费化问题在很多特色小镇建设中开始显现，主要源于没有合理的对红色文化所赋予的精神动能进行深入挖掘和理解，使得红色文化的政治教育功能与经济发展之间短期不可调和，这也是红色文化的核心价值观与商业逻辑在发展融合过程中的必经阶段。红色文化过度商业化和消费化现象为特色小镇的建设带来了很多消极的影响，阻碍了红色文化在特色小镇建设中发挥价值引导和精神支柱的作用，影响特色小镇成员群体凝聚力的形成和长期稳定的发展。另一方面，对经济指标的盲目追求也导致红色文化过度商业化，把特色小镇的经济指标作为唯一的建设考核任务，过度开发红色文化的经济效益，甚至为了追求经济效益忽视红色文化的真实性，对“红色经典”进行主观篡改，导致出现红色经典庸俗化、套路化、歪曲化等问题，严重违背了红色文化融入特色小镇发展的初衷。











不同地区因其革命事件、地理位置、人文风情的差异形成了各自独特的红色文化，但在特色小镇建设中不断出现红色文化内容同质化现象，不少红色文化小镇在建设过程中忽略区域文化、经济、社会等方面的差异，照搬照抄成功小镇的红色文化内涵，导致特色小镇精神建设与产业输出与实际情况相背离，或者是抄袭红色文化产品创意，导致不同区域、不同背景下的红色文化小镇的建设理念和产品输出雷同。究其原因，特色小镇建设中红色文化的传承与创新需要大量的人力与时间的投入，需要政策和资金的支持。首先，红色文化内涵深厚，需要专门的研究团队进行深入的整理与挖掘，凝练其特性并作为特色小镇建设的理念依据，但很多特色小镇还没有认识到特色的重要性而忽视自主创新的过程；其次，在特色小镇建设中目前还没有形成成熟的政策保护体系，还缺乏对红色文化产品原创性的保护，使得部分区域为减少原创生产的资金投入，直接抄袭优秀的红色文化创意产品。











互联网时代的到来极大转变了文化的传播方式，新媒